Inzerenti letos utratí za affiliate programy 12,42 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 10,2 %, podle zprávy EMARKETER „Affiliate Marketing 2025″. Tyto výdaje poženou 13,0 % amerických prodejů v e-commerce, tedy zhruba 1 dolar z každých 7 dolarů utracených online. A přesto příběh teprve začíná. Zpráva označuje tento okamžik za „hlubokou, AI poháněnou disrupci“, protože nástroje jako ChatGPT mění způsob, jakým spotřebitelé objevují a nakupují.
Influenceři jako hnací síla růstu
Influenceři řídí velkou část tohoto růstu. Nyní tvoří téměř 20 % rozpočtů na affiliate v jedné velké síti a jsou nejrychleji rostoucím segmentem tohoto kanálu. Ale s růstem přichází i kontrola. Inzerenti poukazují na nafukované provize, podvody a nejasnou atribuci. Spotřebitelé mají pochybnosti. Nová studie PartnerCentric „The Anxiety of Influencers: Top Trends in Influencer Marketing 2025″ zjistila, že 76 % Američanů sleduje influencery, ale pouze 17 % je označuje za nejdůvěryhodnější zdroj doporučení produktů – umístili se za crowdsourcingem s 63 % a AI s 20 %.
Všichni sledují influencery, ale méně jim věří. Další vlna výkonnostního marketingu bude vyhrána v této mezery důvěryhodnosti.
Od dosahu k rezonanci
Výzkum PartnerCentric také zjistil, že 60 % spotřebitelů si pamatuje doporučení influencerů více než tradiční reklamy a polovina letos uskutečnila nákup s průměrnou útratou 372 dolarů. Problém není vliv, ale důvěra.
Velké publikum již nezaručuje výsledky. Nyní výkon řídí partnerství, která působí relevantně, transparentně a důvěryhodně. Nejúčinnější programy jsou postaveny na sdílených hodnotách a měřitelných výsledcích, které vytvářejí zapamatovatelnost a výsledky.
Faktor AI
EMARKETER poznamenává, že generativní AI „přepisuje mnoho nejdůležitějších pravidel affiliate marketingu“. ChatGPT a další nástroje se stávají nákupními asistenty, zpracovávají affiliate obsah a experimentují s příjmovými modely ve stylu affiliate. Mezi koncem roku 2024 a polovinou roku 2025 rostly dotazy související s nakupováním na ChatGPT rychleji než jakékoli jiné téma.
Platformy pro AI matchmaking urychlují spojení mezi značkami a tvůrci. Výzkum PartnerCentric však ukazuje, že více než polovina spotřebitelů se cítí nepříjemně ohledně AI generovaných influencerů. Lidé chtějí, aby technologie usnadnila nakupování, ne aby napodobovala důvěru. Příležitost spočívá v rovnováze: používat AI pro chytřejší, rychlejší a spravedlivější rozhodování v zákulisí, zatímco v popředí vlivu zůstává skutečné lidské spojení.
Aplikace affiliate standardů na influencery
Affiliate marketing byl vždy založen na odpovědnosti a výsledcích. Influencer marketing dohání a zaslouží si stejnou přísnost. Jak poznamenává EMARKETER, atribuce a inkrementalita se stávají kritickými, protože AI přetváří objevování a cesty spotřebitelů. Značky potřebují chytřejší technologii, aby oddělily skutečné inkrementální prodeje od povrchní angažovanosti a pochopily, odkud pochází skutečný růst.
Princip by měl být jednoduchý: každý utracený dolar by měl prokázat měřitelnou hodnotu, ne metriky marnosti. Tak mohou inzerenti využít příležitost influencerů, aniž by ztratili transparentnost, důvěru nebo ROI.
Affiliate marketing vstupuje do své AI éry, poháněný technologií, přetvořený obsahem a urychlený tvůrci. Úspěch bude záviset na jedné věci: rezonanci.
Spotřebitelé chtějí autenticitu. Značky potřebují odpovědnost. Marketéři, kteří dodají obojí, budou definovat výkon v éře AI.
Vliv není o tom, kdo mluví nejhlasitěji, ale komu se věří, když mluví.
Zdroj: emarketer.com
