Platforma pro správu sociálních médií Buffer zveřejnila zprávu, která zkoumala míru zapojení uživatelů napříč sociálními sítěmi. Analýza vycházela z dat více než 191 000 měsíčních uživatelů Bufferu a zahrnovala desítky milionů příspěvků odeslaných prostřednictvím nástroje Buffer v průběhu roku 2025.
Podle získaných dat míra zapojení na Instagramu, LinkedInu a Threads v loňském roce klesla, zatímco na Facebooku, Pinterestu a TikToku mírně vzrostla a příspěvky na X zaznamenaly výrazně vyšší engagement.
Zapojení bylo v této zprávě měřeno především prostřednictvím lajků, odpovědí a sdílení v jednotlivých aplikacích, přičemž všechny tyto interakce byly sloučeny do jediné metriky.
Na základě těchto dat byla míra zapojení na TikToku při srovnání roku 2024 a 2025 prakticky totožná. LinkedIn, Threads a Instagram naopak zaznamenaly výrazné propady.
Co se týče nárůstů, uživatelé Bufferu zaznamenali výrazný růst zapojení na příspěvek na platformě X. Je však třeba dodat, že zmíněný nárůst ve skutečnosti představuje pouhých 0,8 procentního bodu (z 2,0 % na 2,8 %).
Engagement na X byl tedy velmi nízký a nyní je o něco méně nízký – nejde tedy o tak zásadní posun. Příspěvky na X nicméně zaznamenávají větší aktivitu, přičemž průměrný engagement vzrostl také na Pinterestu a Facebooku.
Tyto změny jsou zajímavé a stojí za to je zohlednit při porovnávání výsledků obsahu. Ve skutečnosti jsou však samotné nárůsty i poklesy poměrně malé a nemusí poskytovat zásadní vodítka pro plánování aktivit na sociálních sítích.
Hlavním faktorem, který engagement ovlivňuje, je relevance pro cílové publikum a soulad obsahu s tím, co jednotlivé skupiny uživatelů zajímá a co chtějí vidět. Pokud se to správcům sociálních médií podaří, mají velkou šanci vytvářet hodnotný a rezonující obsah, který přispěje k budování povědomí o značce a ideálně také podpoří aktivity vedoucí k prodeji.
Využití nástrojů pro analýzu platforem a funkcí pro průzkum aktuálních témat poskytne v tomto ohledu další data. Cenné poznatky pro rozhodování lze získat také čtením komentářů u příbuzných příspěvků.
To nás přivádí k tomu, co je pravděpodobně nejcennějším zjištěním zprávy Bufferu: příspěvky, u nichž tvůrci nebo značky reagují na komentáře, dosahují vyššího zapojení než příspěvky bez takové reakce.
Podle dat Bufferu platí, že když tvůrce nebo značka odpoví na komentáře k příspěvku, průměrný engagement vzroste:
- o 42 % na Threads
- o 30 % na LinkedInu
- o 21 % na Instagramu
- o 9 % na Facebooku
- o 8 % na X
- o 5 % na Bluesky
Pro plánování obsahu je tedy důležité vzít v úvahu, že aktivní zapojení do diskuse pod příspěvky pomáhá zvyšovat dosah a může zlepšit povědomí o značce i celkový engagement.
Zpráva dále uvádí, že:
- Reels dosahují na Instagramu o 36 % většího dosahu než karusely, karusely však generují o 12 % vyšší engagement.
- Karuselové příspěvky na LinkedInu dosahují přibližně třikrát vyššího zapojení než video a obrázkové příspěvky.
- Medián míry zapojení u neplatících účtů na X je velmi nízký (v mnoha případech klesá až na 0 %).
Obsah je proto vhodné plánovat s ohledem na tato zjištění.
Zdroj: socialmediatoday.com
