S blížícími se novými změnami IDFA společnosti Apple přidal Facebook nový režim přihlášení pro vývojáře aplikací, aby jim umožnil pokračovat ve shromažďování některých uživatelských dat a aby se vyhnuli úplnému vyloučení z nových výzev IDFA.
V nadcházející aktualizaci pro iOS, Apple vyzve uživatele s konkrétními informacemi o datech, které žádá každá aplikace, kterou jdou otevřít, a které o nich a používání zařízení shromažďuje, a zároveň poskytne možnost zablokovat jakékoli sledování z této aplikace.
A zatímco nikdo neví, kolik lidí se následně rozhodne zablokovat přístup k aplikacím, všudypřítomný názor je, že mnoho uživatelů skutečně vypne přístup pro mnoho aplikací. Analytici očekávají, že změna ovlivní zejména Facebook, a to vzhledem k množství údajů, které Facebook shromažďuje, a špatné pověsti společnosti v ochraně osobních údajů.
V rámci přípravy Facebook nyní nabízí vývojářům nový režim „Omezené přihlášení“, který dává tvůrcům aplikací možnost omezit množství dat, které jejich aplikace shromažďují prostřednictvím vývojové sady softwaru (SDK) Facebooku.
Jak vysvětluje Facebook:
„Režim omezeného přihlášení je založen na standardu OpenID Connect a umožňuje uživatelům vytvářet nové účty nebo přistupovat ke stávajícím účtům ve vaší aplikaci, přičemž sdílí pouze jméno, profilový obrázek a (volitelně) e-mailovou adresu.“
Namísto dlouhého seznamu datových bodů, které se shromažďují prostřednictvím sady SDK, budou uživatelé místo toho vyzváni, aby sdíleli pouze omezené údaje, což by mohlo snížit počet těch, kteří by se rozhodli přímo blokovat sledování dat.
Vývojáři si budou moci vybrat, jaký režim budou jejich aplikace používat – omezený nebo klasický režim přihlášení:
„Režim klasického přihlášení zůstává nezměněn od produktu, který vy i vaši uživatelé již znáte a milujete. Umožňuje uživatelům vytvářet nové účty nebo přistupovat ke stávajícím účtům a zároveň vaší aplikaci umožňuje přístup (se souhlasem Facebooku a souhlasem uživatele) k určitým údajům Facebooku aby vylepšili své zkušenosti s vaší aplikací. “
Facebook říká, že vývojáři budou moci podmíněně používat jeden nebo oba režimy:
„Můžete se například rozhodnout využít režim klasického přihlášení pro uživatele, kteří souhlasí se sdílením dat pro přizpůsobení reklam, a režim omezeného přihlášení pro ty, kteří odmítnou. Ochranu popsanou výše implementuje pouze režim omezeného přihlášení.“
To poskytuje větší flexibilitu při řešení změn IDFA, zatímco Facebook také poznamenává, že vývojáři budou moci kdykoli aktualizovat režim přihlášení uživatele.
Je to jen jedno z různých opatření, která Facebook zavádí v boji proti nadcházející aktualizaci IDFA, proti které veřejně bojuje. Určitě to bude mít zásadní dopady na digitální reklamu v širším smyslu. Více lidí, kteří se odhlásí ze sledování dat, znamená, že cílení se celkově stává méně přesným, což by mohlo vést k méně efektivním a nákladnějším kampaním a výzvám v segmentaci a porozumění publika.
Ale znovu, postoj společnosti Apple je, že změny se přizpůsobují širšímu posunu směrem k transparentnosti a dávají uživatelům větší kontrolu nad jejich osobními informacemi a tím, jak se používají.
Ať tak či onak, aktualizace bude představovat výzvy a Facebook nadále podporuje nové způsoby, jak se vyhnout nepříjemným dopadům všude, kde je to možné.
Zdroj: socialmediatoday.com