Stále více značek se obrací na TikTok Shop, který byl ve Spojeném království spuštěn teprve před čtyřmi lety. Nedávno M&S oznámil, že vstupuje na tento sociální maloobchodní kanál s pilotním programem pro svůj sortiment kosmetiky.
Čtvrtina nakupujících uvádí, že plánuje tuto vánoční sezónu nakupovat dárky prostřednictvím TikTok Shop, podle údajů společnosti Kantar. Toto číslo stoupá na téměř polovinu (45 %) u osob ve věku 16 až 34 let.
Kromě používání aplikace sociálních médií k nakupování mají spotřebitelé také zájem vidět vánoční reklamy na TikToku, přičemž 18 % lidí uvádí, že se těší na sledování sváteční reklamy na tomto kanálu.
Televize však stále dominuje vánoční reklamní sezóně, přičemž polovina dospělých uvádí, že se těší na sledování reklam v televizi. Mezitím čtvrtina (25 %) touží sledovat reklamy na YouTube, což je nárůst o pět procentních bodů oproti roku 2024.
Zatímco mnoho spotřebitelů je nadšených z vánočních reklam, značky musí najít rovnováhu, protože šest z deseti (58 %) lidí uvádí, že vánoční reklamy vytvářejí tlak na dokonalý den.
Pokud jde o priority nakupujících v této sváteční sezóně, hodnota je jasně na prvním místě. Téměř čtyři z pěti (78 %) plánují hledat nejlepší nabídky a jedna třetina dospělých (32 %) uvádí, že budou kupovat dárky na second-handových online tržištích jako Ebay a Vinted. Více než třetina (35 %) také plánuje navštívit charitativní obchody.
Zdroj: Kantar
