LinkedIn se podle dostupných informací chystá spolupracovat s různými tvůrci na sponzorovaných akcích přímo na své platformě. Cílem má být zvýšení zapojení uživatelů, rozšíření možností monetizace a nabídnutí nových propagačních příležitostí nejvýraznějším osobnostem na síti.
Podle Business Insideru LinkedIn plánuje pořádat až 4 000 akcí vedených tvůrci ročně. Jde o součást širší strategie, která má využít popularitu a vliv tvůrců působících na platformě. LinkedIn už nyní testuje placené akce s vybranými tvůrci, přičemž důraz klade zejména na vzdělávací obsah určený profesionálům.
Business Insider k tomu uvádí: „LinkedIn už některé akce pořádá a jeho Premium Events podle jednoho z dokumentů vygenerovaly mezi druhou polovinou fiskálního roku 2025 a první polovinou roku 2026 částku 18,9 milionu dolarů. Aby LinkedIn tento trh využil, plánuje ve druhé polovině roku 2026 uspořádat uzavřené akce s 50 tvůrci. Placené akce mají podle dokumentů následovat koncem roku 2026 a začátkem roku 2027 a zapojit se do nich může až 1 000 tvůrců.“
Pro uživatele, kteří si na LinkedIn dlouhodobě budují silnou pozici, by to mohlo znamenat významnou příležitost. Vzhledem k opatrnému přístupu platformy k monetizaci tvůrců se však zdá pravděpodobné, že tyto možnosti dostanou jen vybraní uživatelé.
LinkedIn postupně rozvíjí způsoby, jak mohou tvůrci na platformě vydělávat. Jedním z kroků bylo loňské rozšíření programu BrandLink, který umožňuje značkám umisťovat videoreklamu vedle prémiového vydavatelského obsahu v aplikaci. Nově lze podobné sponzorské formáty využít také u příspěvků populárních influencerů na LinkedIn.
Tvůrci vybraní do programu získávají podíl z reklamních příjmů, které tato umístění generují. Přístup do programu je však pouze na pozvání a podrobností, včetně informací o tom, kolik tvůrci z těchto reklam skutečně dostávají, je zatím málo.
LinkedIn zároveň provozuje sponzorované podcasty s vybranými partnery a v minulosti testoval také různé nástroje pro tvůrce. Patřil mezi ně například režim Creator Mode pro profily, který byl ukončen v únoru 2024, nebo vlastní akcelerační program pro tvůrce.
Platforma se však zatím do podpory tvůrců nepustila naplno a nevybudovala rozsáhlé systémy sdílení příjmů, které by motivovaly širší okruh autorů. Místo toho volí opatrnější strategii a pečlivě vybírá, s kým bude spolupracovat, aby prostor k propagaci dostávaly hlavně vybrané profesionální hlasy.
Jiné platformy ale tvůrcům nabízejí více pobídek. LinkedIn proto pravděpodobně bude muset rozšířit možnosti sdílení příjmů, pokud chce zajistit, aby tvůrci dál pravidelně publikovali obsah v jeho aplikaci a pomáhali zvyšovat zapojení uživatelů.
Sponzorované akce by v tomto směru mohly představovat významný posun. Mohly by umožnit řadě tvůrců na LinkedIn lépe zpeněžit jejich přítomnost na platformě.
Zároveň by to mohlo přivést více tvůrců k tomu, aby se na LinkedIn soustředili intenzivněji, což by platformě přineslo vyšší aktivitu, větší dosah a silnější propagaci jejích akcí.
Zdroj: socialmediatoday.com
