Společnost Meta rozšiřuje využití technologie rozpoznávání obličeje, aby omezila podvody lákající uživatele na falešné reklamy se známými osobnostmi. Technologie, kterou firma vyvíjí již delší dobu, byla během minulého roku testována jako nástroj pro ověřování identity při obnově účtů prostřednictvím nahraného videa obličeje. Od března ji Meta nasadila i pro účty celebrit ve Spojeném království a Evropské unii.
Systém porovnává obličeje z reklam s uloženými snímky ověřených profilů známých osobností a při shodě ověřuje, zda jde o legitimní propagaci. Po úspěšném testování nyní Meta rozšiřuje ochranu i na další veřejně známé osoby v EU, Spojeném království a Jižní Koreji. „V nadcházejících měsících plánujeme toto využití rozšířit i na Instagram,“ uvedla společnost.
Podle interních údajů se po zavedení systému počet hlášení o podvodech typu „celeb-bait“ snížil o 22 %. Automatizované algoritmy Meta navíc odhalují tyto reklamy dříve, než se dostanou k uživatelům. Testování ukázalo, že díky rozpoznávání obličeje se podařilo více než zdvojnásobit počet zachycených a odstraněných podvodných reklam. Momentálně je takto chráněno přibližně 500 000 veřejně známých osobností.
Meta přesto postupuje obezřetně. Uživatelé mohou být i nadále skeptičtí vůči nahrávání biometrických údajů, zvlášť po dřívějších kontroverzích. V roce 2021 společnost zcela ukončila automatické označování obličejů na Facebooku poté, co čelila soudním sporům kvůli porušení zákonů o ochraně biometrických dat a musela vyplatit miliardové smírné částky.
Technologie rozpoznávání obličeje navíc vyvolává širší společenské obavy. V některých zemích se používá k monitorování veřejných prostor, sledování občanů nebo k vymáhání přestupků, což zvyšuje rizika zneužití. Meta proto volí postupné nasazování a zdůrazňuje, že systém má sloužit výhradně k ochraně uživatelů před podvody.
Zdroj: Social Media Today
