V oblasti marketingu se rodí zcela nová kategorie umělé inteligence, taková, která není určena k tvorbě obsahu, ale ke správě miliardových marketingových rozpočtů.
Společnost Prodigy, platforma pro správu marketingových výdajů fungující na modelu Software as a Managed Service (SaaMS) s celkovým objemem spravovaných investic přesahujícím 3 miliardy dolarů, oznámila spuštění platformy Max 2.0, první agentní AI platformy vytvořené výhradně pro inteligentní řízení marketingových investic.
S tím, jak se globální marketingové rozpočty stávají stále složitějšími a podléhají většímu dohledu, dosavadní způsoby jejich správy přestávají stačit. Marketérům nechybí data – chybí jim finanční inteligence ve velkém měřítku. Právě proto vznikl Max.
Díky agentním pracovním postupům přináší Max do strategií řízených CMO přísnost, jakou by očekával finanční ředitel. Max analyzuje finanční vstupy, porovnává investiční rozhodnutí s referenčními hodnotami, odhaluje úniky nákladů a doporučuje optimalizované alokace napříč celým marketingovým ekosystémem. Funguje jako inteligentní finanční kopilot přímo zabudovaný do podnikových systémů.
Agentní AI pro inteligentní řízení marketingových investic
Zatímco tradiční nástroje AI nedokázaly držet krok s tempem moderního marketingu a produkovaly generické výsledky, Max 2.0 byl promyšleně přizpůsoben potřebám marketingových týmů. Rozumí specifikům marketingových investic – od víceimilionových produkčních natáčení přes mediální investice a sponzorství až po tvorbu digitálních aktiv. Přesně ví, kde hledat příležitosti k úsporám, aby bylo dosaženo maximální návratnosti investic.
S Maxem mohou marketingové týmy:
- Přejít od reaktivní správy rozpočtu k proaktivní strategii
- Odstranit časově náročné ruční odsouhlasování
- Zvýšit finanční transparentnost napříč odděleními
- Zlepšit přesnost prognóz
- Dosáhnout měřitelných úspor v efektivitě
Díky propojení s podnikovými systémy v reálném čase a zabezpečení na podnikové úrovni Max pracuje přímo v ekosystému dané společnosti a poskytuje okamžité a použitelné poznatky.
Max zahrnuje tři specializované finanční agenty, kteří generují okamžité přehledy:
- Analyze Agent – odhaluje neefektivity a identifikuje měřitelné příležitosti k úsporám
- Budget Agent – dynamicky předpovídá a optimalizuje strategie alokace zdrojů
- Explore Agent – porovnává investice napříč kampaněmi, regiony a dodavateli
V době, kdy efektivita, odpovědnost a agilita určují konkurenční výhodu, nastavuje Max nový provozní standard pro správu marketingových investic. První uživatelé platformy Max 2.0 zaznamenali:
- Úsporu až 85 % času stráveného ruční analýzou rozpočtu
- Snížení zbytečných výdajů o více než 25 %
- Zlepšení jistoty při rozhodování o 90 %
„Umělá inteligence proměnila tvorbu obsahu. Nyní mění způsob, jakým jsou alokovány marketingové investice,“ řekl John Lipuma, generální ředitel společnosti Prodigy. „Max představuje novou třídu inteligence: agentní, proaktivní a navržené přímo pro marketing. Umožňuje marketérům trávit méně času analýzou dat a více času tvorbou strategie.“
Zdroj: marketingdive.com
