Pinterest zveřejnil nová data ohledně potenciálu propagovaných Pinů pro značky z oblasti spotřebního zboží (CPG). V rámci série studií ukazuje, že Pinterest překonává standardní benchmarky sociálních médií pro návratnost investic (ROI) v kampaních zaměřených na CPG.
Data pocházejí z výzkumu, který na zakázku Pinterestu realizovala společnost Circana. Zkoumal, jak mohou reklamy na Pinterestu podpořit propagaci CPG produktů a vyvolat nákupní aktivitu. Circana provedla 17 párovaných tržních testů v několika regionech a produktových kategoriích, aby poskytla podrobnější kontext ohledně toho, jak kampaně na Pinterestu ovlivňují nákupní chování.
Výsledky ukázaly, že 82 % zkoumaných kampaní vygenerovalo pozitivní inkrementální ROI, což znamená, že přírůstkový dopad na tržby byl vyšší než investice do reklamy na Pinterestu. Současně 76 % analyzovaných kampaní dosáhlo ROI ve výši 1,5× nebo více.
Samozřejmě, 17 kampaní není definitivní vzorek a neznamená to, že každá kampaň na Pinterestu přinese pozitivní návratnost. Výsledky však naznačují, že Pinterest může mít pro značky CPG kladný dopad a investice do něj se může vyplatit pro budování povědomí a následnou nákupní aktivitu.
Výsledky testů rovněž ukázaly, že kampaně na Pinterestu dosáhly nárůstu prodejů nad běžnými benchmarky sociálních aplikací. Zejména kampaně v regionu EMEA zaznamenaly výsledky o 17 % vyšší, než činí benchmark ROI společnosti Circana pro sociální sítě.
Tato pozitivní čísla naznačují, že Pinterest stojí za zvážení pro všechny značky CPG.
Zdroj: socialmediatoday.com
