Reddit oznámil aktualizace pro inzerenty propagující mobilní aplikace. Novinky zahrnují rozšíření kampaní Max, širší přístup k optimalizaci událostí v aplikaci poháněné umělou inteligencí a testování nového přístupu k atribuci pro propagaci aplikací.
Reddit zpřístupnil kampaně Max řízené umělou inteligencí také pro propagaci mobilních aplikací. Tato změna umožní mobilním marketérům využívat nejpokročilejší typ reklamy, který Reddit nabízí.
Kampaně Max odstraňují potřebu manuální optimalizace reklam tím, že systém platformy automaticky spravuje cílení, výběr kreativních materiálů, umístění reklam i nastavení rozpočtu. Podle Redditu dokážou kampaně Max také „předpovídat hodnotu každého reklamního zobrazení“, což pomáhá zvyšovat výkon odhadem nejlepšího publika pro jednotlivé propagace.
Reddit spustil kampaně Max pro kampaně zaměřené na návštěvnost a konverze v lednu a od té doby tuto možnost průběžně zdokonaluje a rozšiřuje.
A výsledky na sebe nenechaly čekat.
Podle Redditu: „V rámci raných split testů dosáhly kampaně Max pro aplikace průměrného snížení CPA o 15 % a nárůstu objemu výsledků o 28 %. Tento pokrok se již projevuje ve výsledcích inzerentů – DocMorris zaznamenal o 20 % nižší náklady na instalaci a o 73 % nižší CPA za nákup.“
Optimalizace událostí v aplikaci
Reddit zároveň rozšiřuje dostupnost funkce App Event Optimization, která „pomáhá inzerentům překonat hranici pouhých instalací a optimalizovat kampaně směrem k interním konverzím v aplikaci, které jsou pro jejich podnikání nejdůležitější,“ jak uvádí společnost.
Optimalizace událostí v aplikaci využívá strojové učení k předpovídání pravděpodobných reakcí na propagaci aplikací, aby pomohla inzerentům oslovit uživatele, „kteří jsou ochotnější jít dál než jen nainstalovat aplikaci,“ vysvětluje Reddit.
Reddit doplnil, že tato funkce přinesla vývojářům průměrné zlepšení CPA o 22 %. Nyní je dostupná pro širší okruh mobilních marketérů jako další nástroj pro maximalizaci dosahu a odezvy reklam.
Atribuce první strany
V neposlední řadě Reddit zavádí novou možnost reportování atribuce první strany, která inzerentům poskytne rozšířený přehled o tom, jak jejich propagace na Redditu přinášejí výsledky.
„V rámci beta testování zkoušíme přístup, který je průkopnický v celém odvětví a který přináší reportování atribuce první a třetí strany vedle sebe přímo ve Správci reklam. Inzerenti tak mohou sledovat atribuci první strany Redditu spolu s reportováním posledního doteku MMP a SKAN na jednom místě,“ uvedl Reddit.
Toto řešení by mělo mobilním marketérům poskytnout přesnější a výstižnější přehled o výkonu kampaní, což jim zase pomůže lépe optimalizovat výdaje na reklamu.
Reddit se díky neustálému vylepšování a rozšiřování reklamních možností stává čím dál atraktivnější volbou pro mobilní marketéry. Platforma nyní čítá také 126,8 milionu denně aktivních uživatelů, čímž nabízí značný dosah k tematicky zaměřeným skupinám potenciálních zákazníků.
Zdroj: socialmediatoday.com
