Reddit zveřejnil novou zprávu, která zkoumá, jak mohou značky spotřebního zboží oslovit své cílové skupiny prostřednictvím propagace na této platformě. Důvodem je rostoucí počet lidí, kteří na Redditu hledají informace jako součást svého rozhodovacího procesu.
Reddit se stal důležitým zdrojem poznatků o produktech. Podle nedávné tiskové zprávy zaznamenala aplikace meziroční nárůst nákupní konverzace s vysokým záměrem o 40 %. To přináší značkám další příležitosti, neboť produktové diskuze v rámci subredditů neustále rostou.
Podle Redditu za posledních šest měsíců proběhlo jen v USA více než 3,1 miliardy konverzací souvisejících s nákupem potravin. „Od otázek, které ovesné mléko opravdu chutná nejlépe, až po rady, jaké krmivo je vhodné pro nové štěně, nakupující na Redditu vyhledávají reálné názory v každé fázi své cesty.“
Zpráva Redditu, vytvořená ve spolupráci s Attain, ukazuje, že platforma poskytuje vyšší dlouhodobou hodnotu ve všech hlavních kategoriích spotřebního zboží v pětiletém horizontu. Uživatelé Redditu trvale generují vyšší hodnotu po nákupu v každé kategorii – konkrétně o 15 % v nápojích, o 14 % v potravinách a o 17 % v oblasti osobní péče a krásy.
Dlouhodobá hodnota v tomto kontextu znamená celkovou předpokládanou hodnotu, kterou kupující vygeneruje za pět let od prvního nákupu v dané kategorii. Jinými slovy, spotřebitelé, kteří provádějí výzkum na Redditu, mají větší tendenci k rozšířeným nákupům v rámci kategorie, což podtrhuje význam navázání prvotního vztahu se značkou.
Data rovněž ukázala, že uživatelé Redditu utrácejí o 22 % více za domácí mazlíčky, o 17 % více za potraviny a o 12 % více za kosmetiku než ostatní uživatelé. Uživatelé Redditu tedy pravděpodobně utrácí více a v širším spektru kategorií na základě poznatků získaných z aplikace.
Reddit se rovněž odvolává na další studii provedenou společností Circana, která prokázala, že platforma přináší výrazně vyšší návratnost investic pro inzerenty v oblasti CPG. V průměru generuje Reddit pro inzerenty CPG 1,5krát vyšší ROAS ve srovnání s ostatními sociálními platformami v USA i západní Evropě.
Údaje naznačují, že Reddit by se mohl stát klíčovou platformou pro propagaci značek spotřebního zboží, která umožní oslovit spotřebitele přesně v okamžiku, kdy hledají informace.
Zdroj: socialmediatoday.com
