Štítek: marketing

Marketing v roce 2026: AI prohlubuje polarizaci odvětví

Radek Vyškovský
Marketing v roce 2026

Pocit stabilní střední cesty se v marketingovém průmyslu stále více vytrácí. Studie ukazují, že střední třída se ztenčuje, což mění klíčové spotřebitelské milníky. Monokultura ustupuje, protože lidé tráví čím dál více času s algoritmy přesně přizpůsobenými jejich zájmům. Marketingové služby se přitom přiklánějí ke dvěma pólům: k modelu prémiové péče o klienta nebo k plug-and-play řešením postaveným na umělé inteligenci. Agentury procházejí zásadní proměnou Akvizice skupiny Interpublic Group ze strany Omnicomu předznamenává další vlnu konsolidace. Dealmaking může podpořit pokles úrokových sazeb a uvolněné regulatorní prostředí. Masové propouštění a zánik ikonických…

číst dále...

Tvůrci obsahu se stali nezbytnou součástí marketingových strategií značek

Radek Vyškovský
Tvůrci obsahu se stali nezbytnou součástí marketingových strategií značek

Příjmy tvůrců obsahu na sociálních sítích v USA letos dosáhnou 21,04 miliardy dolarů, což je více než dvojnásobek oproti roku 2022, podle lednové prognózy EMARKETER z roku 2026. Velikost trhu však vypovídá pouze část příběhu. Značky, které kdysi automaticky volily tradiční nákupy digitálních médií, nyní zařazují tvůrce obsahu na svůj seznam priorit, přičemž 48 % marketérů uvádí, že tvůrci jsou nezbytnou investicí, zjistila data IAB z čtvrtého čtvrtletí 2025. Důvod je jednoduchý, tvůrci již nežijí pouze na sociálních sítích. Pro marketéry nabízí obsah tvůrců jedinečnou výhodu, lze jej snadno přenášet…

číst dále...

Marketingový výzkum rychle i kvalitně

Ondřej Beran
Marketingový výzkum rychle i kvalitně

Marketingové týmy jsou pod stále větším tlakem dodávat poznatky rychleji než dřív, protože kampaně se zkracují, rozpočty se hlídají přísněji a vedení chce rozhodovat na základě dat téměř okamžitě. V praxi ale platí nepříjemné pravidlo: čím rychleji se sbírají odpovědi, tím snáz se sklouzne k menším vzorkům, slabší kontrole kvality nebo k závěrům, které jsou spíš orientační než opravdu spolehlivé. Zároveň platí i opačný problém: příliš pomalý, „dokonalý“ výzkum může přijít pozdě a firma propásne okno, kdy mělo smysl jednat. Důležitý posun je v tom, že moderní online nástroje a…

číst dále...

Marketéři „znovu objevují“ přímý marketing s rostoucími rozpočty

Radek Vyškovský
Marketéři znovu objevují přímý marketing s rostoucími rozpočty

Přímý marketing byl jedním z hlavních motorů růstu marketingových rozpočtů během třetího čtvrtletí, čímž prodloužil téměř tři roky nepřetržité expanze, tvrdí nejnovější zpráva IPA Bellwether. Ve třetím čtvrtletí zvýšilo 21,5 % společností své rozpočty na přímý marketing, zatímco 11,8 % oznámilo škrty, což vedlo k čistému saldu 9,7 % – mírný nárůst z 9,1 % ve druhém čtvrtletí. Čísla zdůrazňují pokračující odolnost tohoto kanálu, protože značky hledají měřitelné a cílené způsoby, jak oslovit zákazníky. IPA definuje přímý marketing jako aktivitu zahrnující direct mail, e-mail, telemarketing, door-to-door, katalogy a SMS. „Jsme…

číst dále...

Affiliate a influencer marketing v éře AI

Radek Vyškovský
Affiliate a influencer marketing v éře AI

Inzerenti letos utratí za affiliate programy 12,42 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 10,2 %, podle zprávy EMARKETER „Affiliate Marketing 2025″. Tyto výdaje poženou 13,0 % amerických prodejů v e-commerce, tedy zhruba 1 dolar z každých 7 dolarů utracených online. A přesto příběh teprve začíná. Zpráva označuje tento okamžik za „hlubokou, AI poháněnou disrupci“, protože nástroje jako ChatGPT mění způsob, jakým spotřebitelé objevují a nakupují. Influenceři jako hnací síla růstu Influenceři řídí velkou část tohoto růstu. Nyní tvoří téměř 20 % rozpočtů na affiliate v jedné velké síti a…

číst dále...

B2B marketingové trendy pro rok 2024

Radek Vyškovský
B2B marketingové trendy pro rok 2024

Chcete-li uspět v rychlém světě marketingu, je nezbytné sledovat nejnovější trendy. Čtěte dále a dozvíte se, jak se postavit ke konci souborů cookies, co je základním předpokladem pro efektivní využívání umělé inteligence nejen při tvorbě obsahu, proč je personifikovaný obsah v B2B marketingu důležitý, proč integrovat a analyzovat data, jaká by měla být priorita marketingových týmů, stejně tak způsoby prověřování obchodních partnerů nebo klientů. Marketingový trend č. 1: Soubory cookies třetích stran Rok 2024 bude definitivně znamenat konec souborů cookie třetích stran, protože společnost Google do konce roku zakáže jejich…

číst dále...

Snap v nové zprávě zdůrazňuje rostoucí potenciál AR pro marketing

Radek Vyškovský
Snap AR for Marketing in New Report

Vzhledem k tomu, že se AR v příštích několika letech stane mnohem rozšířenější, je důležité, aby všechny značky zvážily potenciál pro své marketingové a propagační úsilí, přičemž 3D digitální iniciativy mají změnit hru v mnoha ohledech, jak se bude vyvíjet chování při používání. Aby v této věci poskytla více kontextu, spojila se společnost Snap nedávno s Breakthrough Research, aby provedla studii o tom, jak spotřebitelé vnímají AR a jak je pravděpodobné, že zkušenosti s AR ovlivní jejich nákupní proces. Podle Snapu: „U 7 500 respondentů v USA, Velké Británii, Německu…

číst dále...

Facebook vydal novou zprávu o důležitosti rozmanitosti v reklamě

SOCIAL MEDIA
Facebook advertising report

Facebook zveřejnil novou zprávu o důležitosti rozmanitosti v reklamě a překážkách, které existují při zajišťování většího zastoupení ve všech formách propagace. Facebook ve spolupráci s Deloitte provedl řadu rozhovorů a průzkumů s cílem identifikovat klíčové překážky omezující reprezentativnější reklamu s cílem zdůraznit jak potřebu zastoupení, tak řešit systémové bariéry, které vyžadují větší soustředění při maximalizaci tohoto tlaku. Jak vysvětluje Facebook: „Reklama má sílu utvářet náš svět. Když se to udělá dobře, odráží to naše nejniternější touhy, živí naše největší aspirace a pohání naše pocity naděje a sounáležitosti. Příběhy, které vidíme…

číst dále...

Průzkum: Mění se priority, výzvy a taktiky v marketingu

SOCIAL MEDIA
7th State of Marketing

Společnost Salesforce zveřejnila již sedmé vydání své studie o stavu marketingu (State of Marketing), která vychází z průzkumu mezi tisíci manažery marketingu po celém světě. Studie zjistila, že navzdory nebývalým změnám a výzvám v nedávné minulosti zůstávají marketéři ohledně budoucnosti svých organizací optimističtí. Zpráva také odhaluje významné investice do nástrojů, technologií a kanálů, které se staly nepostradatelnými v éře marketingu realizovaného odkudkoli. Dvě třetiny (66 %) marketérů očekává, že v příštích 12 až 18 měsících poroste jejich organizacím obrat, a 77 % tvrdí, že jejich práce přináší větší hodnotu než…

číst dále...