Společnost GroundTruth, součást ZeroToOne.AI a jedna z největších světových platforem pro zpracování signálů z reálného světa, dnes oznámila spuštění Dynamic Intent Prediction – první komerční nasazení Large Behavioral Model (LBM) od ZeroToOne.AI ve velkém měřítku. Jde o novou kategorii reklamních publik poháněných umělou inteligencí, která předpovídají, kdo s největší pravděpodobností zareaguje, co pravděpodobně udělá a kdy to s největší pravděpodobností nastane. Dynamic Intent Prediction staví na stejné architektuře základního modelu, která pohání podnikový produkt ZeroToOne.AI.
Tato publika jsou poháněna patentově chráněným Large Behavioral Model od ZeroToOne.AI, vyvinutým výzkumníky v oblasti umělé inteligence získanými z Carnegie Mellon University. Aktualizují se každých 24 hodin a předpovídají chování na trhu v časových oknech od 24 hodin až po 30 dní. Model zpracovává více než 15 000 behaviorálních signálů z více než 7 milionů míst zájmu v USA, přetrénuje se každý týden a hodnotí více než 2 miliardy MAID identifikátorů napříč více než 9 000 kategoriemi a značkami z hlediska nákupního záměru a záměru návštěvy orientovaného do budoucnosti.
Dynamic Intent Prediction identifikuje, kdo zkonvertuje a kdy – nikoli kdo konvertoval v minulosti. Většina publik prodávaných dnes jako „poháněná umělou inteligencí“ nebo „prediktivní“ jsou ve skutečnosti jen tzv. lookalike segmenty: zpřesněné historické segmenty postavené na minulém chování, které generují statický seznam lidí, kteří by mohli někdy konvertovat. To je ale jen hádání, nikoli skutečné předpovídání. Model každých 24 hodin aktualizuje předpovědi na úrovni jednotlivých identifikátorů a identifikuje spotřebitele, kteří jsou na trhu právě teď.
Publika Dynamic Intent Prediction dosáhla pokrytí téměř 50× většího než standardní publika – zasáhla naprostou většinu cílitelného univerza spotřebitelů díky prediktivním AI segmentům obnovovaným denně. Předpovědi s nejvyšší mírou spolehlivosti mají 8–9× vyšší pravděpodobnost konverze než standardní publika, což znamená méně zbytečně vynaložených prostředků a více rozpočtu směřujícího tam, kde skutečně přináší výsledky.
„Odvětví označuje každé zpřesnění historických dat jako ‚prediktivní‘. Tak to ale není. S Dynamic Intent Prediction dáváme inzerentům publika, která jim řeknou, kdo zkonvertuje a kdy – a to v měřítku, které nic jiného na trhu nedokáže. Toto je první z mnoha inovací vzešlých ze spojení GroundTruth a ZeroToOne.AI.“ – Rosie O’Meara, generální ředitelka GroundTruth.
Prediktivní AI publika pokrývající oblasti rychlého občerstvení, maloobchodu, automobilového průmyslu, pohostinství a další jsou okamžitě dostupná všem zákazníkům GroundTruth – prostřednictvím managed services pro mediální agentury a velké značky, a také pro mediální partnery a malé a střední podniky v rámci platformy Ads Manager, samoobslužné omnikanálové reklamní platformy GroundTruth. Publika lze aktivovat napříč všemi mediálními kanály: CTV, mobilem, streamovacím audiem a podcasty, digitálním out-of-home nebo desktopem.
LBM od ZeroToOne.AI byl již nasazen napříč více případy použití pro globální řetězec restaurací, zahrnující konkurenční získávání zákazníků, retenci a upsell, správu nabídek, CRM lifecycle management a růst aplikace. Výsledky hovoří za vše: identifikováno 100 milionů dolarů zbytečně vynaloženého mediálního rozpočtu, 27% nárůst návštěvnosti prodejen a 3× více stažení aplikace při zlepšení mediální efektivity o 30 %.
Přední světová automobilová značka nasadila LBM od ZeroToOne.AI v oblasti mediální efektivity a konkurenčního získávání zákazníků a následně rozšířila nasazení na aktivaci regionálních dealerů a finanční služby. Výsledky zahrnovaly 30% nárůst mediální efektivity, 400% nárůst návštěvnosti webu a 10% nárůst příjmů z finančních služeb.
„Předpovídání lidského chování je jedním z nejobtížnějších problémů v oblasti umělé inteligence a zároveň tím nejzásadnějším. Large Behavioral Model ZeroToOne.AI byl vyvinut, aby ho řešil – a to nejen pro reklamu, ale pro jakékoli podnikové rozhodování závislé na pochopení toho, co lidé udělají příště. Dynamic Intent Prediction je první produkt, který tuto schopnost uvádí na trh ve velkém měřítku. Je to začátek mnohem větší platformy.“ – Naseer Hashim, spoluzakladatel a generální ředitel, ZeroToOne.AI.
Publika Dynamic Intent Prediction jsou nyní dostupná všem zákazníkům GroundTruth.
Zdroj: marketingdive.com
