Autor: Ondřej Beran

WhatsApp zavede uživatelská jména místo sdílení telefonního čísla

Ondřej Beran
WhatsApp zavede uživatelská jména místo sdílení telefonního čísla

WhatsApp připravuje funkci, která umožní používat v aplikaci uživatelské jméno jako hlavní identifikátor namísto telefonního čísla. Dnes je číslo často viditelné každému, s kým si člověk píše v soukromých konverzacích nebo ve skupinách, což může být zbytečné riziko pro soukromí – hlavně při komunikaci s firmami nebo lidmi, které uživatel osobně nezná. Uživatelská jména mají tento problém zmírnit tím, že vytvoří další „vrstvu“ mezi online kontaktem a reálnou identitou. O chystané změně se začalo více mluvit poté, co se objevily informace, že WhatsApp informuje firemní účty o tom, jak se…

číst dále...

Marketéři pro rok 2026: AI používá 82 %, rozpočty na influencery porostou a do popředí se tlačí LinkedIn

Ondřej Beran
a

Nejnovější zpráva Emplifi „Stav marketingu na sociálních sítích 2026“, která vychází z odpovědí více než 500 marketérů, ukazuje zajímavý paradox: AI nástroje už jsou v marketingu prakticky standardem, ale jejich reálný dopad na produktivitu zatím většina týmů vnímá spíš jako „mírný“. Zároveň roste význam influencerů a krátkého videa, zatímco plánování kanálů se posouvá od „jedné hlavní platformy“ k širší diverzifikaci. AI je všude, ale výrazný skok efektivity hlásí menšina Podle průzkumu dnes 82 % marketérů používá AI nástroje v každodenní práci. Nejčastěji je nasazují na analytiku a tvorbu obsahu, třetí…

číst dále...

Snapchat si chystá půdu pro AR brýle Specs v roce 2026

Ondřej Beran
Snapchat si chystá půdu pro AR brýle Specs v roce 2026

Snapchat na konferenci Lens Fest představil balík novinek, které mají připravit ekosystém na další generaci AR brýlí Specs plánovanou na rok 2026. Vedle přepracovaného operačního systému pro brýle ukázal i vlastní cloudové zázemí, nové nástroje pro vývojáře a výraznější posun k AI-podporované tvorbě AR efektů. Středem pozornosti je Snap OS 2.0, nový systém pro chytré brýle, který má přinést rychlejší výkon a praktičtější vývoj – včetně nativního prohlížeče s podporou WebXR, nového UI kitu a „Mobile Kit“ pro jednodušší práci napříč zařízeními. Na úrovni funkcí Snap zmiňuje třeba režim Travel…

číst dále...

LinkedIn: citlivý obsah může zůstat, pokud je ve veřejném zájmu

Ondřej Beran
LinkedIn citlivý obsah může zůstat, pokud je ve veřejném zájmu

LinkedIn upravuje komunitní zásady tak, aby na platformě mohlo zůstat víc obsahu s jasnou zpravodajskou nebo vzdělávací hodnotou, i když by za běžných okolností technicky spadal do šedé zóny jeho pravidel. Firma tím reaguje na to, že se LinkedIn postupně mění z čistě „profesionální nástěnky“ na místo, kde se vedou širší veřejné debaty a sdílí se víc aktuálního dění. LinkedIn říká, že jeho základní nastavení zůstává stejné: platforma má být bezpečná, důvěryhodná a profesionální. Zároveň ale připouští „vzácné případy“, kdy je přínos ponechání příspěvku ve veřejném zájmu vyšší než riziko,…

číst dále...

Odpovědi na komentáře zvyšují výkon postů až o 42 % podle Bufferu

Ondřej Beran
Odpovědi na komentáře zvyšují výkon postů až o 42 % podle Bufferu

Buffer ve své nové analýze porovnal přes 2 miliony příspěvků napříč platformami a sledoval, co se děje, když autor reaguje na komentáře. Data ukazují výraznou souvislost mezi odpověďmi v komentářích a vyšším celkovým zapojením, i když samotnou příčinu nelze z takového srovnání stoprocentně potvrdit. Buffer vycházel z toho, že sociální algoritmy často zviditelňují interakce: lidé vidí, když někdo, koho sledují, odpověděl v komentářích, a tím se může příspěvek rozšířit do dalších osobních sítí. Zároveň platí, že aktivní vlákno může přimět další uživatele přidat se do diskuse. V průměru měly příspěvky,…

číst dále...

Tři statistiky, které v roce 2026 definují sociální média

Ondřej Beran
Tři statistiky, které v roce 2026 definují sociální média

Sociální média se dál vyvíjejí a chování publika je čím dál víc „mix“ platforem a situací. Pro marketingové rozhodování to ale není důvod k chaosu: vodítka jsou v datech. Právě proto se v textu odkazuje na Digital 2026: Global Overview Report, který má obsahovat přes 600 stran statistik z různých důvěryhodných zdrojů. První klíčové číslo ukazuje, že sociální sítě jsou pro značky stále víc místem, kde se láme nákupní rozhodnutí. Podle Digital 2026 používá 72,3 % internetových uživatelů ve věku 16+ sociální média k tomu, aby si zjistili více o…

číst dále...

Syntetická data pomáhají, ale marketingové poznatky bez lidí kulhají

Ondřej Beran
Syntetická data pomáhají, ale marketingové poznatky bez lidí kulhají

Generativní AI od konce roku 2022 výrazně změnila způsob, jakým se pracuje s daty a poznatky. V oblasti průzkumu trhu a marketingové analytiky se nástroje založené na AI používají hlavně k urychlení rutinních činností: třídění odpovědí, základní analýzy velkých datových souborů nebo rychlé sumarizace témat, která by dříve zabrala dny. Vedle toho se čím dál častěji objevují syntetická data – tedy odpovědi a profily generované modelem na základě existujících zdrojů. V praxi mohou být užitečná například pro předběžné testování hypotéz, kontrolu návrhu dotazníků nebo pro rychlý „směrový“ odhad, jak by…

číst dále...

Meta radí, jak vytěžit z Click-to-Message reklam víc konverzací

Ondřej Beran
Meta radí, jak vytěžit z Click-to-Message reklam víc konverzací

Meta prosazuje formát Click-to-Message reklam jako způsob, jak převést klasické proklikové kampaně do přímé konverzace v Messengeru, WhatsAppu nebo Instagram Direct. Smysl je jednoduchý: místo toho, aby uživatel skončil na webu a „někdy později“ se rozhodl, reklama ho rovnou přivede do chatu se značkou, kde je možné rychle odpovědět na dotazy, poslat nabídku, domluvit rezervaci nebo dovést člověka k nákupu. K tomu Meta vydala stručný „Festive Season“ průvodce, který na několika stránkách shrnuje praktické body a hlavně odkazuje na detailnější nápovědy. Nejde tedy o dlouhé čtení, spíš o rozcestník: jak…

číst dále...

Marketingový výzkum rychle i kvalitně

Ondřej Beran
Marketingový výzkum rychle i kvalitně

Marketingové týmy jsou pod stále větším tlakem dodávat poznatky rychleji než dřív, protože kampaně se zkracují, rozpočty se hlídají přísněji a vedení chce rozhodovat na základě dat téměř okamžitě. V praxi ale platí nepříjemné pravidlo: čím rychleji se sbírají odpovědi, tím snáz se sklouzne k menším vzorkům, slabší kontrole kvality nebo k závěrům, které jsou spíš orientační než opravdu spolehlivé. Zároveň platí i opačný problém: příliš pomalý, „dokonalý“ výzkum může přijít pozdě a firma propásne okno, kdy mělo smysl jednat. Důležitý posun je v tom, že moderní online nástroje a…

číst dále...

Pinterest dosáhl 600 milionů uživatelů

Ondřej Beran
Pinterest dosáhl 600 milionů uživatelů

Pinterest oznámil, že překonal hranici 600 milionů měsíčně aktivních uživatelů, a zároveň ve třetím čtvrtletí 2025 vykázal přibližně 17% meziroční růst příjmů. Platforma tím potvrzuje pozici silného hráče v oblasti „objevování“ – tedy vyhledávání inspirace, nápadů a produktů – a zároveň ukazuje, že růst uživatelské základny se znovu opírá o širší geografické rozložení. Přírůstek uživatelů byl podle dostupných dat viditelný napříč regiony. Důležité je hlavně to, že platforma dokázala stabilizovat evropskou uživatelskou základnu poté, co v minulém období hlásila pokles. Nejrychlejší růst přichází z kategorie „zbytek světa“, kde se zmiňuje…

číst dále...

Meta rozšiřuje technologii rozpoznávání obličeje v boji proti podvodům „celeb-bait“

Ondřej Beran
Meta rozšiřuje technologii rozpoznávání obličeje v boji proti podvodům „celeb-bait“

Společnost Meta rozšiřuje využití technologie rozpoznávání obličeje, aby omezila podvody lákající uživatele na falešné reklamy se známými osobnostmi. Technologie, kterou firma vyvíjí již delší dobu, byla během minulého roku testována jako nástroj pro ověřování identity při obnově účtů prostřednictvím nahraného videa obličeje. Od března ji Meta nasadila i pro účty celebrit ve Spojeném království a Evropské unii. Systém porovnává obličeje z reklam s uloženými snímky ověřených profilů známých osobností a při shodě ověřuje, zda jde o legitimní propagaci. Po úspěšném testování nyní Meta rozšiřuje ochranu i na další veřejně známé…

číst dále...

LinkedIn rozšiřuje automatizaci reklam pro malé a střední podniky

Ondřej Beran
LinkedIn rozšiřuje automatizaci reklam pro malé a střední podniky

LinkedIn oznámil nové nástroje, které mají usnadnit menším firmám tvorbu a správu reklamních kampaní. Mezi hlavní novinky patří vylepšené automatické cílení, generování variant reklam pomocí umělé inteligence a systém doporučení pro optimalizaci kampaní. Vylepšené automatické cílení nyní dokáže identifikovat vhodné publikum i s minimem vstupních dat. Firmy mohou zadat například URL reklam, seznam konverzí, zákaznické kontakty či preferovaná odvětví a pracovní pozice. Nástroj Auto-cílení tyto údaje kombinuje s daty LinkedInu a vytváří přesněji zacílené publikum. K dispozici je i možnost vyloučení určitých skupin uživatelů pro přesnější výběr. LinkedIn zároveň spustil…

číst dále...

Facebook a TikTok se stávají hlavními zdroji zpráv pro uživatele sociálních médií

Ondřej Beran
Facebook a TikTok se stávají hlavními zdroji zpráv pro uživatele sociálních médií

Podle nejnovější zprávy Pew Research stále více lidí získává informace o aktuálním dění prostřednictvím sociálních médií. Facebook a YouTube zůstávají nejčastějšími platformami pro zpravodajství, zatímco TikTok a Instagram rychle posilují svůj vliv, zejména mezi mladšími uživateli. Pravidelně získává zprávy z Facebooku 38 % dospělých v USA, ze YouTube 36 %, zatímco TikTok a Instagram využívá 20 % respondentů. Přibližně polovina Američanů (53 %) uvádí, že alespoň část svých zpráv sleduje na sociálních sítích, což odpovídá trendu posledních let. Facebook si podle studie udržuje klíčovou roli navzdory ústupu od ověřování faktů…

číst dále...

Google spustil nové centrum pro malé podniky zaměřené na umělou inteligenci

Ondřej Beran
Google spustil nové centrum pro malé podniky zaměřené na umělou inteligenci

Společnost Google představila nové Centrum pro malé podniky (Small Business Hub), které má pomoci malým a středním firmám lépe porozumět možnostem využití umělé inteligence. Platforma nabízí přehled nástrojů, školení a doporučení zaměřených na efektivní zapojení AI do podnikání. Součástí projektu je i stránka Google Small Business Essentials, která sdružuje všechny hlavní firemní nástroje, včetně Profilu firmy Google, Merchant Center, Google Ads a YouTube. Uživatelé zde najdou také odkazy na nástroje pro práci s daty, tipy pro efektivní využití AI a ukázky z praxe. Cílem iniciativy je pomoci menším podnikům využít…

číst dále...

WhatsApp přidává překládání zpráv přímo v aplikaci

Ondřej Beran
WhatsApp přidává překládání zpráv přímo v aplikaci

WhatsApp spouští novou funkci, která umožní překládat zprávy přímo v rámci konverzací bez nutnosti využívat externí servery. Všechny překlady probíhají lokálně na zařízení uživatele a zůstávají end-to-end šifrované, což zajišťuje zachování soukromí i bezpečnosti. Nová možnost překladu byla testována již několik měsíců a nyní je dostupná všem uživatelům. „Pokud uvidíte zprávu v jiném jazyce, můžete ji dlouze stisknout a klepnout na ‚Přeložit‘. Vyberte jazyk, ze kterého nebo do kterého chcete zprávu přeložit, a stáhněte si jej pro budoucí překlady,“ uvádí WhatsApp. Funkce funguje v individuálních i skupinových chatech a také…

číst dále...