Po nedávném oznámení zákazu hashtagů ve všech propagovaných příspěvcích na platformě X (dříve Twitter) majitel společnosti Elon Musk naznačil další zásadní změnu v reklamní politice. Podle jeho slov se X připravuje na zavedení nového modelu účtování, který bude zohledňovat vertikální velikost reklam. Inzerenti tak nově zaplatí více za reklamy, které zabírají větší část obrazovky uživatele.
„X směřuje k tomu, že bude účtovat za reklamy na základě vertikální velikosti, takže reklama, která zabere celou obrazovku, bude stát více než reklama, která zabere čtvrtinu obrazovky,“ uvedl Musk s tím, že cílem je zabránit zahlcení uživatelského rozhraní. „Jinak by vznikala pobídka vytvářet obrovské reklamy, které zhoršují uživatelský zážitek,“ dodal.
Podobně jako u zákazu hashtagů je i tato změna motivována snahou o udržení čistého a esteticky přehledného vzhledu platformy. Přestože nový model zatím nebyl oficiálně zaveden a v aktuálním přehledu reklamních sazeb není zmíněn, Muskovo vyjádření naznačuje, že implementace je otázkou blízké budoucnosti.
V současnosti mohou inzerenti využívat větších formátů vizuálů, čímž zajišťují svým reklamám výraznější přítomnost na obrazovce. Určitá omezení přesto existují – například texty delší než 180 znaků jsou skryty za značkou „Zobrazit více“ a velikostní limity se vztahují i na obrázky a videa.
Otázkou zůstává, zda jde primárně o krok ke zlepšení uživatelské zkušenosti, nebo o další snahu platformy zvýšit své příjmy. Vzhledem k dlouhodobé snaze X dosáhnout ziskovosti může být nový cenový model i cestou k efektivnějšímu monetizačnímu využití reklamního prostoru.
Účtování podle velikosti reklamy není v online prostředí ničím neobvyklým – podobný přístup uplatňují i jiné platformy. Pro inzerenty však může tato změna znamenat nutnost přehodnotit stávající strategie a rozpočty. Klíčové bude, jak vysoké cenové rozdíly X ve skutečnosti zavede.
Zdroj: Social Media Today
