Pinterest představil novou funkci, která má usnadnit nakupování přímo z pinů a zároveň poskytnout značkám více dat o chování uživatelů. Nově mohou prodejci využít odkazy „kde koupit“, které zobrazí uživatelům více možností nákupu pod jedním pinem.
Po klepnutí na tlačítko „Najít prodejce“ se uživatelům zobrazí seznam obchodů, kde je možné vybraný produkt zakoupit. Podle Pinterestu to přináší nakupujícím vyšší pohodlí a prodejcům kvalitnější interakci s uživateli, kteří mají skutečný zájem o nákup. „Jedním klepnutím na reklamu si nakupující okamžitě zobrazí možnosti prodejců, což jim umožní vybrat si preferovaného prodejce a přidat položku do košíku k nákupu,“ uvedla společnost.
Pro značky to znamená, že už nemusí volit mezi odkazem na vlastní e-shop nebo platformu třetí strany. Nový formát jim umožní využít obě možnosti zároveň, a navíc získat přehlednější data o výkonnosti pinů. Pinterest k tomu dodává, že inzerenti mohou nově sledovat metriky jako Kliknutí s nákupním záměrem nebo Hodnota nákupního záměru, aniž by museli spoléhat na externí sledování na stránkách prodejců.
Společnost uvádí, že v pilotních testech tato funkce vedla k vyšší míře zapojení uživatelů a lepším výsledkům oproti dřívějším kampaním. Aby bylo možné systém snadněji zavést, Pinterest navázal partnerství se společnostmi MikMak a Pear Commerce. Pear Commerce poskytne zdarma možnost využívat odkazy „kde koupit“ prostřednictvím Správce reklam Pinterest, přičemž propojuje uživatele s více než 3 000 prodejci ve 165 000 obchodech. MikMak zase nabídne značkám, které s ním už spolupracují, rozšířené analytické funkce bez dodatečných nákladů.
Odkazy „kde koupit“ budou v příštích týdnech zpřístupněny všem inzerentům ve Spojených státech.
Zdroj: Social Media Today
