Společnost TikTok spustila v Evropě alternativní verzi aplikace, jejímž cílem je zřejmě klást větší důraz na pozitivní a přínosné aspekty zkušeností s TikTokem prostřednictvím nové iniciativy, která usnadňuje podporu charitativních organizací v aplikaci.
Nová aplikace TikTok se jmenuje TikTok Pro a je nyní k dispozici ke stažení v Německu, Portugalsku a Španělsku, přičemž další regiony budou následovat. TikTok uvádí, že alternativní verze aplikace umožní „lidem zažít a zapojit se do radostného a zábavného obsahu“.
Z čehož vyplývá, že se liší od hlavní aplikace TikTok, protože se zaměřuje na pozitivní, vzdělávací obsah.
Podle popisu aplikace TikTok Pro v německém App Store: „TikTok Pro je globální videokomunita, kde můžete objevovat ta nejúžasnější, nejzábavnější a nejvzdělávanější krátká videa a sdílet výjimečné okamžiky se svými přáteli. Užitečná aplikace, která má v sobě celý svět. TikTok Pro vám nabízí nejlepší zážitek z videa díky užitečným videím, poutavému STEM obsahu a osobnějšímu vyjádření.“
Zní to tedy jako vlastní, pozitivněji zaměřený zážitek z TikToku, ačkoli TikTok informoval, že tomu tak není.
TikTok tvrdí, že obsah v aplikaci TikTok Pro je naprosto stejný jako videa, která se zobrazují v hlavní aplikaci.
V čem je tedy rozdíl?
Inu, TikTok Pro je zaměřen výhradně na obsah, bez živých přenosů, bez nakupování a bez reklam.
Ano, žádné reklamy. TikTok říká, že záměrem je povzbudit uživatele, kteří nejsou uživateli TikToku, aby aplikaci vyzkoušeli, přičemž všechny tyto další prvky byly odstraněny, aby se zjednodušil zážitek.
Dalším klíčovým rozdílem je, že TikTok Pro přichází také s novým integrovaným programem TikTok „Sunshine“, který „nabízí jedinečný způsob, jak charitativním a nevládním organizacím zapojit nové publikum, a umožňuje komunitě TikTok Pro podpořit je“.
„Virtuální Sunshine mohou uživatelé získat tím, že doporučí ostatní, aby se připojili, a tím, že se zapojí do obsahu charitativních organizací, například lajkováním nebo přeposíláním charitativních videí, sledováním účtů souvisejících s charitou a prováděním vyhledávání souvisejícího s charitou. Lidé pak mohou tento virtuální Sunshine použít na charitu v programu a TikTok této charitě přispěje,“ uvedl TikTok.
Opět se tedy jedná o běžný TikTok, ale ve zjednodušené verzi, s procesy darování na charitu zabudovanými přímo do aplikace. Nejde tedy ani tak o to, abyste si něco koupili, ale spíše o to, abyste pomohli ostatním, přičemž celý princip nové aplikace je zaměřen na usnadnění zjednodušeného zážitku.
Proč k tomu tedy TikTok potřebuje další aplikaci?
TikTok vysvětlil, že jde o to, aby se obsah aplikace ukázal více lidem, a to bez některých běžných prvků. TikTok tvrdí, že nejde o přeorientování na pozitivnější prvky jako takové, ale odstranění reklam a nakupování, stejně jako živého vysílání, zřejmě naznačuje, že by to mohly být prvky, které některé publikum z nějakého důvodu neoslovují.
Mohlo by se také jednat o snahu lépe se přizpůsobit místním regulačním orgánům a pravidlům trhu, protože TikTok je v mnoha regionech stále pod dohledem.
Němečtí politici totiž opakovaně vznášeli dotazy ohledně této aplikace, přičemž někteří navrhovali, aby byl TikTok zakázán kvůli nebezpečí, které představuje pro demokracii, jakožto „nástroj“ v hybridní válce Číny a Ruska.
Evropská komise rovněž vznesla otázky ohledně vlivu TikToku zejména na mladší uživatele, a to po nedávné kontroverzi kolem vzestupu hashtagu #SkinnyTok, který podporoval potenciálně škodlivé chování. Regulační orgány EU také stále zkoumají algoritmický přístup TikToku s ohledem na zákon EU o digitálních službách a je možné, že tato nová aplikace TikTok Pro je v souladu s širšími snahami TikToku řešit související obavy.
A i když TikTok tvrdí, že cílem není poskytnout pozitivnější uživatelský zážitek, jako takový, je to zajímavá úvaha v kontextu fungování místní čínské verze TikToku, kde čínská vláda dohlíží na obsahové trendy a zajišťuje, aby byly propagovány pro čínskou mládež přínosnější prvky.
Zjednodušená verze aplikace má pouze lépe zvýraznit hlavní kanál s obsahem TikTok. Proč byste k tomu potřebovali další aplikaci, zejména s rizikem kanibalizace hlavní aplikace? To je ale právě podle TikToku cílem.
TikTok uvádí, že na svém programu Sunshine spolupracuje s řadou globálních i místních charitativních organizací, včetně Lékařů bez hranic / Doctors Without Borders (MSF), WaterAid, Aktion Deutschland Hilft a Unie pro ochranu přírody a biodiverzity (NABU). Časem chce přidat i další charitativní partnery.
Zdá se, že jde o zajímavý koncept, i když bude pravděpodobně těžké přimět lidi, aby přešli na alternativní, méně funkční verzi aplikace.
Ale na druhou stranu, to není cílem, je to zaměřeno na rozšíření dosahu TikToku mezi neuživateli, i když mít je v alternativní aplikaci nedává jako strategie růstu příliš smysl.
Možná se nakonec TikToku podaří tuto alternativní verzi nabídnout jako možnost pro mladší uživatele, nebo by se TikTok mohl snažit prosadit ji jinými způsoby.
V každém případě jde o zajímavý vývoj na pozadí přetrvávajících obav z regulace a omezování sociálních médií.
Zdroj: Socialmediatoday.com
