Chcete-li uspět v rychlém světě marketingu, je nezbytné sledovat nejnovější trendy. Čtěte dále a dozvíte se, jak se postavit ke konci souborů cookies, co je základním předpokladem pro efektivní využívání umělé inteligence nejen při tvorbě obsahu, proč je personifikovaný obsah v B2B marketingu důležitý, proč integrovat a analyzovat data, jaká by měla být priorita marketingových týmů, stejně tak způsoby prověřování obchodních partnerů nebo klientů. Marketingový trend č. 1: Soubory cookies třetích stran Rok 2024 bude definitivně znamenat konec souborů cookie třetích stran, protože společnost Google do konce roku zakáže jejich…
číst dále...Autor: Radek Vyškovský
Evropská komise potvrdila, že X nesplňuje podmínky pro klíčovou obchodní platformu
Toto je částečně vítězství pro X, ale zároveň ne. Dnes Evropská komise potvrdila, že platforma dříve známá jako Twitter v současné době nesplňuje podmínky pro označení jako „Gatekeeper“ platforma podle Zákona o digitálních trzích EU (DMA), což znamená, že X nebude muset dodržovat pravidla EU týkající se přístupu a spolupráce v rámci protimonopolních regulací. Podle Zákona o digitálních trzích EU (DMA) musí platformy označené jako gatekeepeři umožnit třetím stranám interoperabilitu se svými službami (např. Meta musí umožnit jiným aplikacím pro zasílání zpráv posílat zprávy na WhatsApp), a také musí umožnit…
číst dále...YouTube objasňuje změny u Shorts, rozšiřuje značky sponzorovaného obsahu
YouTube zavádí několik aktualizací týkajících se odznaků členství na kanálu, možností placeného umístění produktů a také změnu v prezentaci návrhů Shorts. Nejprve však krátké objasnění. Na začátku měsíce YouTube oznámil, že všechna videa do tří minut budou nyní kvalifikována jako Shorts a budou takto uvedena v systému YouTube. To samozřejmě způsobilo určité zmatky mezi tvůrci ohledně toho, jak YouTube bude kategorizovat jejich kratší videa, takže nyní poskytl vysvětlení, co tato změna znamená pro vaše starší krátké klipy. Podle YouTube: „Aby bylo zcela jasné, vertikální videa o délce 3 minut nebo…
číst dále...Meta spolupracuje s hollywoodskými filmaři na vývoji svého nástroje pro převod textu na video
Zde je něco pro ty, kteří tvrdí, že Hollywood je v problémech a prohlašují smrt kinematografie pokaždé, když je vydán nový generativní AI nástroj pro video. Podle Variety nyní Meta spolupracuje s několika hollywoodskými filmaři na vývoji svého nového AI nástroje „Movie Gen“, který uživatelům umožní vytvářet krátké HD videoklipy (aktuálně až 16 sekund dlouhé) na základě textových podnětů. Meta představila Movie Gen začátkem tohoto měsíce a brzy umožní uživatelům nejen vytvářet celé videoklipy z podnětů, ale také usnadní úpravy a aktualizace vašich stávajících videoklipů. To má potenciál zjednodušit úpravy…
číst dále...X přechází do další fáze oslabování funkce blokování
X se blíží k odstranění funkce blokování, kterou zkoumá již více než rok, od té doby, co majitel platformy Elon Musk zjistil, že je jedním z nejvíce blokovaných lidí v aplikaci. To je samozřejmě spekulace, nevíme, jestli to tak přesně bylo. Ale Musk opakovaně poukazoval na „obrovské seznamy blokovaných“ jako na problém pro aplikaci, přičemž také poznamenal, že blokování je podle něj z velké části zbytečné, protože lidé se mohou jednoduše přihlásit přes jiný účet a vaše příspěvky si stejně přečíst. To se týká jednoho aspektu blokování, jistě, ale nepokrývá…
číst dále...TikTok nabízí vylepšené sledování prodejů v kamenných obchodech
TikTok se snaží pomoci firmám měřit skutečný dopad jejich reklam na TikToku na návštěvy v kamenných obchodech, a to ve spolupráci s firmou InMarket, která se zabývá lokalizačními daty, na nové možnosti měření. Proces sledování konverzí od InMarket využívá řadu kontaktních bodů k přesnějšímu měření návštěv v obchodech. To pak poskytuje více dat pro značky, aby lépe pochopily, jak jejich online propagace vedou k prodejům v obchodech. Nyní budou moci inzerenti na TikToku začlenit sledování InMarket do svého procesu. Jak vysvětluje TikTok: „Konverze návštěvy obchodu je zaznamenána, když uživatel navštíví…
číst dále...Instagram spouští nové profilové karty
Po testování s vybranými tvůrci v posledních několika měsících Instagram nyní oznámil širší spuštění svých nových profilových karet, které poskytují jednoduchý způsob, jak propojit lidi s vaším IG profilem. Jak můžete vidět na tomto příkladu, aktualizované profilové karty Instagramu, které jsou od dnešního dne k dispozici všem uživatelům, jsou digitálně otočné panely, které na jedné straně poskytují QR kód pro okamžité připojení a na druhé straně přehled a shrnutí profilu. Přehled profilu zahrnuje váš obrázek a bio, zatímco také uvede kategorii vašeho profilu a obchodní odkazy (pro účty tvůrců). Můžete…
číst dále...Maximus a xFace: Revoluční nástroje pro monitoring médií
V dnešním rychle se měnícím světě je důležité mít pod kontrolou všechny relevantní informace, které ovlivňují vaši značku, společnost nebo organizaci. Pokud se obáváte, že vám unikne zmínka v tisku, online článcích, na sociálních sítích nebo v televizním vysílání, máme pro vás řešení. Toxin se specializuje na monitoring médií pomocí inovativního systému Maximus a také na pokročilé rozpoznávání obličejů prostřednictvím funkce xFace. Co je monitoring médií? Monitoring médií je proces sledování a analýzy různých mediálních kanálů, aby bylo možné získat přehled o tom, jakým způsobem jsou vaše informace, názory nebo…
číst dále...YouTube přidává pro propagace cíl návštěvy webu
YouTube přidal další způsob, jak přivést návštěvnost na váš web prostřednictvím placených propagací, s novým cílem „Návštěvy webu“, který byl přidán do možností přímých kampaní dostupných v YouTube Studio. Jak můžete vidět v tomto příkladu, nyní se manažeři kanálů, kteří provozují jednoduché propagace prostřednictvím YouTube Studio, mohou zaměřit na „Návštěvy webu“ jako svůj cílový cíl. Tyto možnosti jsou navíc k pokročilejším možnostem reklam dostupným v Google Ads. Podle YouTube: „Je snazší než kdy jindy najít svou ideální cílovou skupinu a proměnit zhlédnutí videa na návštěvníky webu. Přímo z YouTube použijte…
číst dále...Meta oznamuje další kroky pro interoperabilitu zasílání zpráv v EU
Meta oznámila další kroky ve svém procesu integrace zasílání zpráv třetích stran pro uživatele v EU, což umožní uživatelům Messengeru a WhatsAppu importovat chaty z jiných aplikací. Již v březnu Meta nastínila, jak se snaží usnadnit interoperabilitu zasílání zpráv v souladu s novými předpisy EU. Podle Zákona o digitálních trzích (DMA) EU jsou nyní velcí poskytovatelé zasílání zpráv povinni umožnit interoperabilitu zasílání zpráv, aby zajistili, že nebudou nespravedlivě vytlačovat menší hráče. A nyní Meta přechází do další fáze s aktualizovanými parametry a uživatelským rozhraním, které přináší zprávy třetích stran do…
číst dále...YouTube vyvíjí nové procesy pro detekci AI deepfake
YouTube se snaží zlepšit své protiopatření pro kontrolu AI deepfake prostřednictvím nových detekčních procesů, které budou schopny upozornit tvůrce a/nebo jejich vydavatele, kdykoli je jejich tvář nebo hlas použit v jiném klipu. Deepfake se staly velkým problémem v rozvíjející se éře generativní AI, přičemž různí umělci a politici jsou již zobrazováni počítačem generovanými replikanty. A nyní YouTube pokročilo ve své detekci na obou frontách, aby se vyhnulo zkreslení a dezinformacím v aplikaci. Nejprve YouTube vyvinulo novou technologii „syntetické identifikace zpěvu“, která umožní tvůrcům a vydavatelům automaticky detekovat a spravovat AI…
číst dále...X vylučuje uživatele z EU ze sady dat pro trénování xAI
Zdá se, že jde o krok zpět pro rostoucí ambice Elona Muska v oblasti AI. Zatímco Muskův projekt xAI pokračuje ve výstavbě svého hardwarového zázemí, projekt byl také nucen vyloučit data uživatelů z EU ze svého datového souboru po právní výzvě ohledně toho, jak projekt využívá veřejná data z X k učení svých jazykových modelů. Jak bylo dlouho součástí iniciativy xAI, projekt používá veřejné příspěvky z X k budování svých modelů. Tyto modely nyní pohánějí Grok, AI chatbot X, a s nedávným rozšířením tréninkového systému AI „Colossus“ se zdá, že…
číst dále...Google poskytuje více informací o vyhledávaných trendech
Společnost Google spustila aktualizaci svého nástroje „Trendy“, který je součástí Google Trends a poskytuje informace o vyhledávacích dotazech, u nichž dochází k výraznému nárůstu objemu vyhledávání. To by vám mohlo pomoci s plánováním reklamních kampaní a SEO, protože získáte více dat o termínech souvisejících s vaším regionem, odvětvím atd. Jak vidíte na tomto příkladu obrazovky, Trendy mají aktualizovaný formát, který zobrazuje více informací o každém trendu, včetně toho, jak dlouho je dané téma trendy, celkový objem vyhledávání a další. Najeďte kurzorem myši na kterýkoli z uvedených výrazů a zobrazí se…
číst dále...X zpřístupňuje pokročilé analytické nástroje pro prémiové předplatitele
X spustil aktualizovanou kartu Přehledy publika pro uživatele X Premium, která nyní obsahuje řadu nových prvků, včetně informací o věku, pohlaví a zemi původu vašeho publika. A aktualizované zobrazení vypadá docela dobře. Jak je vidět na screenshotech, X nejen přidal nové analytické funkce, ale také aktualizoval formáty grafů, takže je snazší používat poskytovaná data. Kromě demografických informací existuje také přehled o časech aktivních uživatelů vašeho publika, takže můžete lépe plánovat proces zveřejňování příspěvků. Mnoho z těchto poznatků bylo po nějakou dobu k dispozici prostřednictvím aplikací třetích stran, ale X se…
číst dále...LinkedIn sdílí poznatky o tom, co pohání reakce na B2B kampaně
Co tedy funguje v B2B reklamách a co přiměje uživatele, aby věnovali pozornost a klikli na B2B propagační akce značky? B2B je velmi odlišné publikum od běžného oslovování spotřebitelů, protože se snažíte spojit s profesionálněji zaměřeným a cílevědomým trhem. A jako takové se to, co přináší nejlepší odezvu, může lišit, přičemž určité formáty to pravděpodobně sdělí lépe než jiné. Aby LinkedIn získal více informací, spojil se nedávno s MAGNA Media Trials a provedl průzkum mezi více než 1 700 uživateli LinkedInu o klíčových faktorech výkonu B2B reklam na základě jejich…
číst dále...