TikTok pokračuje v rozšiřování svého in-stream nákupního tlaku, v naději na vyvíjející se chování při používání, s novou možností učinit jakýkoli objekt v jakémkoli videu „nakupovatelným“. Nyní v živém testování pro některé uživatele.
Expertka na sociální média Lindsey Gamble zveřejnila, že někteří uživatelé nyní vidí nový přepínač v toku nahrávání videa, který jim umožňuje zapnout funkci „Identifikovat podobné objekty“, která po aktivaci bude identifikovat objekty ve videích prostřednictvím AI pro identifikaci objektů na TikTok a zvýrazní potenciální shody produktů, které si můžete zakoupit v aplikaci.
TikTok už nějakou dobu tuto možnost zkoumá, ačkoli jako prakticky všechny funkce TikToku je již aktivní v Douyin, čínské verzi aplikace, a již léta poskytuje uživatelům více způsobů, jak najít a koupit produkty in-stream.
To je nyní hlavním zdrojem peněz pro Douyin. Aplikace přinesla v roce 2023 více než 270 miliard dolarů v přímých prodejích produktů, což představuje meziroční nárůst o 60 %, a právě tento úspěch nyní řídí strategii společnosti TikTok, kde mateřská společnost ByteDance doufá, že zopakuje svůj vývoj u západních spotřebitelů.
I když se to zatím neukázalo tak snadné.
Západní uživatelé nebyli tak otevřeni nakupování in-stream, i když uživatelé TikToku v průběhu času utrácejí za aplikaci více, přičemž výzkum z data.ai ukazuje, že TikTokers utratili v aplikaci během roku 2023 3,8 miliardy dolarů, což je o 15 % více než v roce předchozím.
To je zjevně stále ještě daleko od růstu elektronického obchodu Douyin, zatímco většina in-streamových výdajů společnosti TikTok doposud směřovala na digitální mince za dary tvůrcům, nikoli na produkty. Ale i tak roste ochota utrácet v aplikaci, a proto TikTok pracuje na tom, aby na tom stavěl a přidal další možnosti nakupování, aby své příležitosti využil.
Je také v souladu s rozšiřujícím se používáním TikTok jako vyhledávacího nástroje tím, že poskytuje úplnější proces od objevení po nákup.
Zda však západní uživatelé skutečně chtějí mít možnost nakupovat produkty in-stream, je úplně jiná otázka.
Zdroj: socialmediatoday.com
