Transparentní odesílatel a předmět jsou pro úspěch emailingu stěžejní

emailing

Kvalitní databáze kontaktů a poutavý obsah newsletteru patří ke stěžejním stavebním kamenům úspěšného e-mailingu. Aby si však potenciální zákazník e-mail vůbec otevřel, je třeba jej k tomu motivovat již ve chvíli, kdy přijde do schránky. Klíčem k tomu je jasně identifikovatelný odesílatel a vhodně zvolený předmět. Obsah newsletterů je bez pochyby důležitý – bez dobrého obsahu a produktu obchodníci jen těžko potenciální zákazníky nalákají k nákupu. Ale i když tyto dvě základní ingredience obchodní sdělení má, je příjemce nejprve třeba nalákat k tomu, aby jej vůbec otevřeli. Personalizovaný odesílatel funguje…

číst dále...

Influenceři ve službách politiky? Hitem jsou lokální mikroinfluenceři!

Johny Machette

Využívání influencerů pro podporu značky v businessu je záležitost stará jako marketing samotný. Šperky a filmové hvězdy, cigarety a lékaři, muzikanti a hudební nástroje, kosmetika a modelky… Prakticky jakýkoli produkt, na který si vzpomenete, využívá buď tváří a jmen celebrit nebo alespoň někoho známého a vlivného v dané komunitě. Ne jinak je tomu i v politice. Například taková Marilyn Monroe byla pro JFK nejen milenkou, ale i jakýmsi politickým doporučením pro fanoušky. Dnešní doba navíc nabízí mnohem více možností a také podob influencerů a jejich testimonials. Nikoho proto dnes nepřekvapí…

číst dále...

Proč je pro Generaci Z důležité, kolik mají follow?

follow

Životem jdou vybaveni chytrým telefonem v ruce a nedokáží si představit, že by to bylo jinak. Narodili se okolo přelomu tisíciletí a nikdy nezažili nic jiného než digitalizovaný svět. Dotykové obrazovky měli poprvé v rukou na základní škole, ti mladší možná už ve školce. Proto mají na svět jiný pohled než jejich předci. První zástupci této generace začínají dospívat a my brzy uvidíme, jestli je to s nimi tak zlé, jak o nich mnohdy tvrdí jejich rodiče. Idoly sledují na YouTube a Instagramu Zásadním rozdílem generace Z oproti těm předchozím…

číst dále...

Startovní můstek do SEO světa nabízí nový e-book

SEO e-book

Česká SEO komunita se dočkala uceleného návodu, jak na on-page a technické SEO. E-book, který vydala digitální agentura Taste v letošním květnu, si stáhlo již přes tisíc uživatelů. Úspěšný projekt „Ochutnej technické SEO“ navíc zaštítila ikona místní SEO scény – Pavel Ungr. Autorské trio Matěj Velička, Richard Klačko a David Brenner, připravili pod hlavičkou digitální agentury Taste první ucelený návod v češtině o technickém SEO. Publikace s příznačným názvem Ochutnej technické SEO přináší na sedmdesáti stránkách to nejdůležitější o technickém SEO, od průchodnosti a zabezpečení webu přes mobilní použitelnost až…

číst dále...

Svaz průmyslu je “Insta”

Instagram

Svaz průmyslu a dopravy ČR u příležitosti svých stoletých oslav založil profil na sociální síti Instagram. Chce touto cestou oslovit i mladé lidi a ukázat jim pestrost a krásu průmyslu. Na obsahu tohoto kanálu spolupracuje se svými členskými firmami i s Národním technickým muzeem. Svaz svůj Instagram spustil ke konci února a postupně zde publikuje fotografie či videa z historie i současnosti různých sektorů průmyslu. K informování o sobě využívá Svaz zejména Instastories. Příspěvky publikuje v češtině i angličtině. Škoda 1000 MB byla první “škodovka” s motorem vzadu. Litrový motor…

číst dále...

Mohou být Youtubery jen mladí?

youtubers

Každá generace má své, a tak zatímco v šedesátkách si celý svět ujížděl na Beatles a v devadesátkách jsme všichni hrdě nosili šusťákovky, dnešnímu světu jednoznačně vládne jiný fenomén, a to jsou Youtubeři. Jedná se o jakési novodobé idoly, které jsou mladým blíže než celebrity z dob minulých. Mohou sledovat jejich život prostřednictvím videí na Youtube nebo fotek na Instagramu a povídat si s nimi v komentářích jako s kamarády. Jsou ale Youtubeři záležitostí pouze mladé generace nebo dokážou zaujmout také starší „dospěláky“? Fenomén Youtuberů je spojen zejména s tzv.…

číst dále...

Sociální sítě jsou novým fenoménem trestního práva

trestní právo

Komunikace na sociálních sítích zajímá odborníky na trestní právo. Důvodem jsou sílící rasové urážky, nabádání k zásahům proti migrantům, šíření nenávisti mezi skupinami lidí a návody k trestné činnosti, které lze nezřídka na sítích najít. „Kromě veřejné části komunikace na sociálních sítích, která zahrnuje osobní názory a komentáře, se stále častěji objevují komunikace postižitelné trestním právem. Doba je zralá k tomu, abychom začali sociální sítě z tohoto pohledu řešit,“ říká čestný prezident Soudcovské unie ČR a předseda Městského soudu v Praze Libor Vávra. Právníci by chtěli, aby například situace, kdy…

číst dále...

Průzkum sociálních sítí: Českej Gram 2018

Social Media CZ

Součástí výzkumu provedeného společnosti Kantar, součástí WPP2, jsou velmi zajímavá čísla. Průzkum byl prováděn u internetové populace nad 18let, ve dvou kolech se účastnilo na 500 lidí. Výzkum hovoří například o oblíbenosti nástrojů v České republice u Generation Z (TOP 5): 1. Google 2. Apple 3. Amazon 4. Microsoft 5. Tencent 6. Facebook … 91. Instagram Jak aktuálně vypadá oblíbenost sociálních sítí v České republice na začátku června 2018 u dvou věkových skupin (18letí a 18–29letí) vidíte na obrázku nahoře. A jaké jsou trendy za posledních osm měsíců u věkové…

číst dále...

Pokud se stránka nenačte do 3 vteřin, 53 % lidí ji opustí

web page performance test

S rostoucí popularitou chytrých telefonů se z nich stále více lidí, stále častěji připojuje k internetu. Podle aktuální studie Connected Consumer Study dává čím dál více lidí přednost mobilnímu telefonu před počítačem. Počet Čechů, kteří používají chytrý telefon, se za posledních pět téměř zčtyřnásobil a internet na něm používají skoro dvě třetiny z nich. Očekávají však, že weby se i na mobilu budou rychle načítat a snadno ovládat. Průměrná rychlost načítání stránky je v ČR téměř devět vteřin, což je třikrát déle než se doporučuje. Firmy tak mohou přicházet o…

číst dále...

Jak si poradit se sběrem kontaktů po GDPR

emailing GDPR

Novinka v ochraně osobních údajů GDPR znesnadnila obchodníkům získávání e-mailových adres pro zasílání obchodních sdělení. Po 25. květnu, kdy nařízení vstoupilo v platnost, nejde například požadovat e-mail za e-book zdarma tak snadno jako dříve. Podobně nařízení ztížilo i další řadu dříve efektivních marketingových technik. E-mailing patří mezi stěžejní nástroje řady obchodníků, zasílání obchodních sdělení využívá například drtivá většina e-shopů. GDPR jim nyní zkomplikovalo to nejdůležitější, tedy sběr kontaktů. „Newsletter jde nyní poslat bez výslovného souhlasu v podstatě pouze stávajícím zákazníkům v rámci oprávněného zájmu. Musí však souviset s dříve nakoupeným…

číst dále...

Jak psát svůj blog?

blog

Jelikož píšu svůj vlastní blog, tak by možná bylo užitečné napsat o tom, „jak psát takový blog“. Už jsem se setkal s lidmi, kteří chtěli psát, sdílet svůj obsah, ale mysleli si, že nemají, co by tam psali. I když bylo vidět, že by je to naplňovalo a dělalo jim radost, že se mohou o něco podělit, tak přeci jen se do toho nakonec nepustili. Zpátky nás drží strach. A klasicky strach z toho, co si o tom budou ostatní lidi myslet, protože najednou bychom udělali něco, co by od…

číst dále...

HR a sociální sítě 2018 (průzkum českých firem)

profily na sociálních sítích

Chcete vědět, jak jsou na tom české firmy se sociálními sítěmi? Jeden z nejucelenějších průzkumů pro ČR o HR na sociálních sítích vytvořila organizace české pobočky Grant Thornton. Výsledky tohoto průzkumu s malými odchylkami potvrzují světové trendy firem ve využívání sociálních sítích. Jeden závěr je však pro mě alarmující a děsivý. Sběr dat probíhal podle Grant Thornton v září 2017 formou online dotazníku, který byl šířen především prostřednictvím sociálních sítí. Průzkumu se zúčastnilo 218 HR profesionálů z firem napříč různými odvětvími a velikostmi z celé ČR. Zda je to dostatečný…

číst dále...

Falešné stránky na Facebooku stály za 60 % phishingových útoků na sociálních sítích

social networks phishing

V prvním čtvrtletí roku 2018 zabránily anti-phishingové technologie více než 3,6 milionu pokusů navštívit podvodné stránky sociálních sítí, z nichž 60 % představovaly falešné stránky Facebooku. Z výsledků zprávy společnosti Kaspersky Lab „Spam a phishing v 1. čtvrtletí roku 2018“ vyplývá, že kyberzločinci stále využívají všechny možné prostředky k tomu, aby se dostali k osobním údajům uživatelů. Phishing na sociálních sítích je formou kyberkriminality, při které jsou z účtů odcizeny osobní údaje obětí. Podvodníci vytvoří kopii webové stránky sociální sítě, pokusí se na ni nalákat nic netušící oběti a donutit…

číst dále...

Každý druhý Čech nesnáší reklamu na alkohol

alkohol

Průzkum zjišťoval, které z internetových reklam Čechům vadí nejvíce. Zjistil, že 54 % uživatelů dráždí reklama na alkohol, problematickou položkou jsou také léky. Nejvíc uživatelů netoleruje reklamu v rámci svého internetového bankovnictví, v pořádku je pak během interakcí na sociálních sítích a stahování hudby, filmů či her. Až 76 % českých uživatelů má podle specialistů z AITOMu zkušenost s remarketingem, neboli způsobem cílení reklamy na uživatele, kteří daný web již v minulosti navštívili. Podobnou zkušenost ale hodnotí pozitivně jen 23 % z nich, 48 % ji naopak vnímá negativně. 36…

číst dále...

Behaviorální cílení reklamy

reklama opt out

Online behaviorální reklama je způsob zobrazování reklamy na webových stránkách tak, aby reklama odpovídala zájmům uživatele a byla tak pro něho relevantní. Zájmy jsou předpovídány na základě předchozí internetové aktivity. Určitě už jste to zažili, prohlížíte si zahradní nábytek v eshopu, poté jdete na jiný web, pak další … a pořád se vám zobrazují reklamy na zahradní nábytek. Určitě si říkáte, jak je to možné. Princip je jednoduchý. Cílená reklama pracuje s informacemi, které jsou uložené v cookies ve vašem prohlížeči nebo s daty, které má inzerent dostupné z jiných…

číst dále...