Pět důvodů, proč selháváme v duševní práci

Dalibor Špok

Přijde nám samozřejmé, že truhláři velmi pomůže, když má ostré dláto a kvalitní hoblík na svém místě, takže ví, kam sáhnout, když je potřebuje. V duševních profesích však na podobnou starost o kvalitu a pořádek v nástrojích nedbáme a často je dokonce bagatelizujeme – blbec potřebuje pořádek, inteligent se vyzná i v nepořádku, že? Totéž ale můžeme říci i o truhláři – dobrý truhlář bude nakonec umět opracovat dřevo i s tupým dlátem nebo velmi špatným hoblíkem. Na výsledku to ale bude znát a bude mu to trvat násobek času.…

číst dále...

Tipy na optimalizaci vstupních stránek

Tipy na optimalizaci vstupních stránek

Podoba vstupních stránek, na které vedou kampaně, je jedním z nejvíce podceňovaných aspektů výkonového marketingu. Průměrný marketér nemá schopnosti vstupní stránku sám navrhnout a správně vyladit. Sice existuje mnoho nástrojů, které vám s optimalizací pomohou, ale bez potřebných znalostí není možné úspěšnou vstupní stránku vytvořit. Zaměřte se na rychlost Podle Google 53 % návštěvníků z mobilních zařízení opustí stránku, která se načítá déle než tři sekundy. To je opravdu velmi krátká doba na to zaujmout návštěvníka a udržet ho na webu delší čas. Korelace mezi rychlostí načítání a skóre kvality…

číst dále...

Kniha: Social Selling

Social Selling kniha

Knížka Social Selling s podtitulem „nakopněte svůj B2B prodej pomocí sociálních sítí“ je zajímavou publikací v Česko-Slovenské kotlině. Již dlouho sleduji dvojici Jiří Jambor a Jan Kyselý v jejich působení na sociálních sítích, hlavně na síti Linkedin. Vždy když je na nějaké akci potkám, třeba na jejich křtu téhle knížky, je to zajímavý rozhovor, kam tyto sítě směřují. Jejich aktivity můžete občas sledovat také v našem časopise v rubrice sociální sítě a marketing. Je opravdu zajímavé, že i když se zabývají social sellingem na sociálních sítích, kde se prezentují nejvíce,…

číst dále...

Zásadní obrat v komunikaci může firmě uškodit

marketingové aktivity

Velká řada firem bere marketingové aktivity jako nedílnou součást svého podnikání. Co ale dělat, když stávající strategie nepřináší očekávané výsledky, nebo již zkrátka nestačí růstu podniku? V takovém případě je na místě uvažovat o jejím restartu. Odborníci zároveň upozorňují, že zcela zásadní obrat v přístupu firmy ke své marketingové komunikaci může nadělat více škody než užitku a je tedy potřeba postupovat velmi obezřetně. Důvod ke změně marketingové strategie by měly podle odborníků mít vždy objektivní příčiny. Buď firma neplní svoje cíle, anebo již stávající marketingová strategie jejímu rozvoji nestačí. „V…

číst dále...

Reklamu u influencerů pozná jedno dítě z deseti

social media influencer

Je mu teprve sedm let, ale už teď za rok vydělá několikanásobně víc peněz než normální člověk za celý život. A to jenom tím, že si hraje. Jeho kanál na sociální síti Youtube pravidelně sleduje 18 milionů lidí z celého světa a Ryan Kaji je díky tomu nejlépe placeným youtuberem na planetě. Ročně utrží kolem 22 milionů dolarů. „Jsem zábavný a vtipný,“ vysvětluje důvody, proč je tak populární. Ve videích rozbaluje nejrůznější hračky a ukazuje ostatním, co všechno dovedou. A děti samozřejmě po výrobcích, které vidí na videu, okamžitě zatouží.…

číst dále...

Stories jsou budoucnost

Instagram Stories

V první polovině roku 2019 provedla agentura LCG New Media testování Stories na Facebooku a Instagramu napříč účty svých klientů. Zajímalo je, jak si vedou dosahy a otevření Stories vůči klasickému feedu (zdi) a engagementu příspěvků v něm. Závěry ze studie jsou velmi zajímavé. Facebook Stories Vzhledem k tomu, že se tomuto formátu média ani odborníci příliš nevěnují, byli jsme zvědaví, jestli je Stories ve Facebooku vážně tak zbytečné, jak se může zdát. Realita je ale úplně jiná! Facebook Stories mají dle naší studie v průměru 4,5 % otevření (poměr…

číst dále...

Co děti vyhledávají na internetu

Co děti vyhledávají na internetu

Děti mají čím dál větší zálibu v nakupování na internetu. Vyplývá to ze zprávy, podle které se jejich zájem o oblast e-komerce více než ztrojnásobil. Zájem dětí o e-shopy stoupl ze 2 na 9 %. Zpráva se zabývá bezpečností dětí na síti. Ze zprávy vyplývá, že si děti začínají stejně jako jejich rodiče osvojovat výhody nakupování přes internet. Děti většinou stránky e-shopů jenom navštíví a žádné zboží nenakoupí, v řadě případů ale přistoupily i k naplnění a zaplacení nákupního košíku. Proto by se rodiče měli se svými potomky o online…

číst dále...

Hrozby blokací kvůli spamovým pastem i GDPR zabraly

GDPR email marketing

Hrozby blokací kvůli „trefování“ spamových pastí, GDPR i přísnější požadavky samotných poskytovatelů e-mailingových řešení přispěly k tomu, že obchodníci začali v posledních měsících přistupovat k rozesílání obchodních sdělení zodpovědněji. Více než na kvantitu odeslaných zpráv hledí na kvalitu databází a správný postup pro získávání kontaktů. Zodpovědnější e-mailing jim přitom podle odborníků může přinést více obchodních příležitostí. Poslední více než rok se pro obchodníky, kteří mezi jinými marketingovými nástroji využívají i e-mailing, nesl v duchu řady změn. Loni v květnu na ně – mnohdy bez řádné přípravy – dopadlo nové nařízení…

číst dále...

Twitter postihly technické problémy

Twitter outage map

Ve čtvrtek 11. července 2019 před devátou hodinou večer postihl sociální síť Twitter rozsáhlý výpadek po celém světě, přičemž největší problémy hlásili uživatelé z Evropy, USA a Japonska. Podle zástupců společnosti selhal lidský faktor. Služby přestaly fungovat zhruba okolo 20. hodiny ve čtvrtek večer středoevropského času, opět je zprovoznit se podařilo až po 22. hodině. Další výpadek pak ale museli administrátoři řešit okolo 1:00. Podle serveru DownDetector, který monitoruje to, zda jsou nejznámější internetové servery v provozu, patřil noční výpadek k těm nejmasivnějším. V jeden okamžik totiž nedostupnost Twitteru hlásilo…

číst dále...

Británie vyšetřuje Facebook a Google kvůli digitální reklamě

social media advertising

Britský antimonopolní úřad (Competition and Markets Authority, CMA) zahájil vyšetřování, zda americké internetové společnosti Facebook a Google nepoškozují spotřebitele a konkurenční firmy na britském trhu s digitální reklamou. Společný podíl společností Google a Facebook na britském reklamním trhu se odhaduje na 61 %. Toto šetření je dalším krokem k přísnějšímu dohledu nad velkými technologickými společnostmi, které čelí kontrole ze strany regulátorů po celém světě z hlediska jejich velikosti a vlivu na spotřebitele a jejich online data. CMA prověřuje zejména obavy, že spotřebitelé nemají dostatečnou kontrolu nad svými daty a jak…

číst dále...

Tři čtvrtiny českých dětí jsou denně na sociálních sítích

Sociální sítě a děti

Edukační kvíz, který pomáhá rodičům zjistit více informací o online aktivitách svých potomků, přinesl zajímavá data o kyberživotě dětí. Podle něj mají tři čtvrtiny českých dětí mladších 12 let svůj profil na alespoň jedné sociální síti. 47 % jich denně používá dvě a více. Více než třetina českých dětí také navštěvuje stránky s obsahem 18+. Kvíz o 13 otázkách celkem vyplnilo 3 627 dětí, nejzajímavější zjištění vám přinášíme na následujících řádcích. Kvíz se zabýval hraním her, stahováním obsahu z internetu a největší část byla věnována aktivitám na sociálních sítích. Vyšlo…

číst dále...

Deklarace digitální nezávislosti

social media icons

Lidé by měli tento týden, konkrétně 4. a 5. července, na 48 hodin přestat používat sociální sítě. Vyzývá je k tomu Dr. Larry Sanger, spoluzakladatel online encyklopedie Wikipedia. Důvody vysvětluje na svém blogu: „Rozhýbeme naše kolektivní svaly a budeme požadovat, aby nám obří manipulační společnosti vrátily kontrolu nad našimi daty, soukromím a uživatelskými zkušenostmi.“ Čím více lidí se připojí, říká Sanger, tím více se ukáže, jak jsou lidé nespokojeni se současnou situací. Kromě poskytnutí větší kontroly nad daty žádá rovněž, aby sociální sítě byly otevřenější a více interoperabilní, aby se…

číst dále...

Spotřebitelské soutěže na Facebooku

Spotřebitelské soutěže na Facebooku

Se soutěžemi na sociálních sítích se v poslední době doslova roztrhl pytel. Firmy, především z módního a drogistického průmyslu, je často využívají pro svou propagaci a zvýšení sledovanosti. Co ale pořadatel soutěže může a co ne? Jak se dívá na zadání soutěží Facebook po svém konstantním upravování algoritmů a pravidel? Předmět soutěže Jak je už dnes asi obecně známo, soutěže mohou značně napomoci virálnímu a organickému šíření za poměrně malý peníz v porovnání se standardním finančně podpořeným postem. Než začnete soutěž vymýšlet, dobře si ujasněte, kdo je vaše cílovka a…

číst dále...

Sociální sítě Mořského světa ve správě agentury LCG New Media

LCG New Media

LCG New Media má nového klienta, ZOO Mořský svět, pro kterého nově spravuje sociální sítě. Cílem spolupráce je zatraktivnit facebookový a instagramový profil, přilákat nové followery a zvýšit návštěvnost. „Vzhledem k množství akcí, novinek a zajímavostí, které se u nás stále dějí, jsme cítili potřebu začít komunikovat s našimi fanoušky na profesionální úrovni. Pro spolupráci s LCG New Media jsme se rozhodli právě pro jejich zkušenosti v rámci správy sociálních sítí,“ říká Jiří Zuska, jednatel společnosti. Mořský svět vznikl na pražském Výstavišti před sedmnácti lety. V té době nebyla v…

číst dále...

Více než 95 % odesilatelů nesleduje u e-mailingu míru odhlášení

e-mailing

Pro řadu podniků a živnostníků je e-mailing stěžejním marketingovým nástrojem. S jeho pomocí oslovují stávající i potenciální klienty a obchodní partnery. Velká spousta z nich, více než 95 %, však podceňuje důležitý ukazatel – míru odhlašování. Ta přitom může mít velký vliv na to, jak a zda vůbec se jejich kampaně budou doručovat. Míra odhlašování je velmi důležitý ukazatel, který by se u e-mail marketingu rozhodně neměl podceňovat. V potaz ji berou i samotní poskytovatelé internetových služeb. Například u Seznam.cz má míra odhlašování spolu s dalšími faktory jako reputace IP…

číst dále...