Google oznámil aktualizaci svého algoritmu hodnocení ve vztahu k recenzím produktů ve snaze zdůraznit podrobnější a informativní přehledy ve výsledcích vyhledávání. Jak vysvětluje Google: „Víme, že lidé oceňují recenze produktů, které sdílejí hloubkový průzkum, spíše než obsah, který jednoduše shrnuje spoustu produktů. Proto sdílíme vylepšení našich systémů hodnocení, které nazýváme aktualizace recenzí produktů, které je navrženo lépe odměňovat takový obsah.“ Aktualizace se zaměří na zajištění většího umístění SERP do recenzí produktů, které zahrnují „důkladnou analýzu a původní výzkum“, kterou napsali odborníci nebo nadšenci, kteří toto téma dobře znají. To by…

číst dále...

Během posledních čtyř let došlo k výraznému nárůstu používání sociálních sítí společnostmi v regionu německy mluvících zemí Rakousko, Švýcarsko a Německo (DACH). Jsou stále více aktivní na Facebooku a LinkedInu, v Německu hraje dominantní roli XING. Firmy na sociálních sítích oslovují nové a stávající zákazníky, hledají své kolegy nebo udržují a získávají obchodní kontakty. Erste Arbeitkreis Social Media B2B vypracoval studii na téma „Sociální sítě v B2B – komunikaci a jak se změnilo jejich používání?“. V Německu bylo osloveno 402 podniků, v Rakousku 371 a ve Švýcarsku 68. Respondenti zastupovali…

číst dále...

Ano, klon Clubhouse přichází na Facebook a podle nového objevu v back-end kódu aplikace by tady mohl být velmi brzy. Jak byste očekávali, s náhlým nárůstem zvukových sociálních sítí, Facebook také pracuje na své vlastní funkci živých audio konferenčních místností, které by uživatelům Facebooku umožnily vytvářet zvukové vysílání, na které se uživatelé mohou naladit a účastnit se v rámci aplikace. Ve skutečnosti toho není mnoho, co by Facebook musel vytvářet, protože již má svou funkci Video Rooms, kterou přidal v květnu loňského roku a která umožňuje uživatelům vytvářet soukromé videochaty,…

číst dále...

Clubhouse je fenoménem poslední doby. Láká známé osobnosti, influencery i běžné uživatele, kteří chtějí diskutovat o nejrůznějších tématech. Aplikace Clubhouse je sice stále ještě v betaverzi, přesto se jí podařilo vytvořit celosvětový hype a překonat hranici 10 milionů aktivních uživatelů a hodnotu 1 miliardy dolarů, což ji řadí po bok známých aplikací, jako jsou Uber nebo AirBnb. Stejně jako u každé nové populární aplikace i u Clubhouse existuje řada důležitých otázek ohledně bezpečnosti a soukromí. Clubhouse je audio sociální síť, ve které může konverzace poslouchat virtuální publikum. Mohli bychom také…

číst dále...

Po přidání kapacity, aby uživatelé mohli omezit, kdo může odpovídat na jejich tweety loni v srpnu, Twitter nyní rozšiřuje to samé na propagované tweety, takže značky mohou omezit, kdo může odpovědět na jejich reklamy. Jak je vidět na obrázku, nyní v rámci procesu vytváření reklamy na Twitteru budete mít možnost zvolit, kdo může odpovědět na váš propagovaný tweet prostřednictvím nové rozbalovací nabídky. Stejně jako u běžných ovládacích prvků konverzace na Twitteru budou moci inzerenti ponechat toto nastavení jako výchozí, což znamená, že kdokoli může odpovědět, nebo budou moci vybrat „Lidé,…

číst dále...

Zatímco stále pracuje na nejlepším způsobu, jak přesvědčit uživatele, že jeho nová aktualizace zásad ochrany osobních údajů je dobrá věc, společnost WhatsApp oznámila novou možnost na jiné frontě s přidáním kapacity pro hlasové a videohovory prostřednictvím své desktopové aplikace. Jak vysvětlil WhatsApp: „Během minulého roku jsme zaznamenali výrazný nárůst počtu lidí, kteří si navzájem volají na WhatsApp, často kvůli dlouhým konverzacím. Minulý Silvestr jsme překonali rekord v počtu nejvíce uskutečněných hovorů za jediný den s 1,4 miliardami hlasových a video hovorů. S tolika lidmi, kteří jsou stále odděleni od svých…

číst dále...

PAST. Počáteční písmena čtyř stěžejních faktorů, díky kterým je v posledních letech e-mail marketing funkční a úspěšný. A zdá se, že personalizace, automatizace, segmentace a testování budou nejdůležitější součástí e-mail marketingu i v nejbližší budoucnosti. Doplní je ale i redesign samotných e-mailových kampaní a větší interaktivita. Na světě je podle dat z webu statista.com z roku 2020 3,9 miliardy uživatelů, kteří používají e-mail denně, přičemž do konce roku 2022 má toto číslo vzrůst až na 4,3 miliardy lidí. To je polovina světové populace. Denně se přitom rozešle a přijme téměř…

číst dále...

Po prvním pokusu o aktualizaci podmínek služby WhatsApp po celém světě došlo k výraznému odporu uživatelů. WhatsApp nyní zahájil nové úsilí s cílem lépe vysvětlit nadcházející změnu sdílení dat a zmírnit obavy ohledně stále plánované aktualizace. V lednu WhatsApp oznámil, že aktualizuje své podmínky, aby mohl dále využívat informace týkající se obchodních interakcí v aplikaci. Osobní konverzace v aplikaci tato změna neovlivní, ale způsob, jakým byla aktualizace původně sdělena, vedla k vlně odporu, přičemž uživatelé WhatsApp jsou obzvláště naštvaní, že jejich osobní údaje mohou být zpřístupněny mateřské společnosti Facebook. WhatsApp…

číst dále...

Clubhouse je nová sociální aplikace, která rozvířila vody mezi influencery a řada tweetů z Clubhouse konverzací vyvolává FOMO. Tato aplikace byla oceněna za svou jednoduchost a schopnost usnadnit diskusi a tvořit skutečnou komunitu. Otázka pro digitální marketingové pracovníky ale zní: „měla by být tato platforma na našem radaru?“ Existuje v mnoha místnostech aplikace Clubhouse marketingový potenciál? Odpověď na to do značné míry závisí na vašem podnikání a na tom, čeho chcete dosáhnout, ale pro představu, zde je přehled podrobností o aplikaci Clubhouse, jak to funguje a jaký může být potenciál…

číst dále...

Podle nejnovější aktualizace od mateřské společnosti Microsoft společnost LinkedIn nadále zaznamenává rekordní úroveň zapojení a v posledním čtvrtletí překonala očekávané příjmy. Podle aktualizace Microsoftu FY21 Q2, relace LinkedIn vzrostly o 30% za poslední tři měsíce roku 2020, zatímco celkové výnosy platformy vzrostly v tomto období o 23%. Jak uvádí Microsoft: „Znovu jsme zaznamenali rekordní úrovně zapojení napříč platformou, protože téměř 740 milionů členů LinkedIn využívá síť k připojení, učení a hledání nových příležitostí. Počet relací vzrostl o 30%. Konverzace vzrostly o 48%. A hodiny strávené výukou LinkedIn byly až dvojnásobné,…

číst dále...

Jak AI na Facebooku rozhoduje, které příspěvky a kdy se vám mají zobrazit? Facebook vydal úplné vysvětlení a jak se dá předpokládat, systém je velmi složitý. Pokud vás zajímá perspektiva inženýrského týmu Facebooku, dozvíte se více o tom, jak je vytvořen kód vícevrstvého algoritmu. „Návrh personalizovaného systému hodnocení pro více než 2 miliardy lidí (všichni s různými zájmy), a množství obsahu, ze kterého lze vybírat, představuje významné a složité výzvy. To je něco, s čím se každý den potýkáme při hodnocení News Feedu.“ Můžete si to představit nějak takto: Vijt…

číst dále...

Společnost Google oznámila novou dohodu, podle které bude platit francouzským vydavatelům za obsah zpráv, součást svého programu Google News Showcase. Google se dlouhodobě brání výzvám platit vydavatelům zpráv za používání jejich obsahu a tvrdí, že pomáhá zvyšovat provoz na jejich stránkách. V loňském roce však Google oznámil svůj miliardový program News Showcase, který zaplatí vydavatelům za vytvoření a výběr vysoce kvalitního obsahu pro online zpravodajství. Tento program není přesně to, co vydavatelé hledali od vyhledávacího giganta, ale vypadá to jako forma kompromisu, který vydavatelům poskytuje prostředky k generování přímých příjmů…

číst dále...

Viber uveřejňuje výsledky globálního průzkumu, který se uskutečnil mezi uživateli aplikace a kterého se zúčastnilo více než 340 000 osob. Celkově odpovědělo 77 % uživatelů, že soukromí a bezpečnost jsou pro ně důležité. Koronavirová krize urychluje digitalizaci mnoha aspektů našeho života, od vzdělávání po lékařskou péči, a roste tak využití aplikací a digitálních formátů, které nám umožňují být v kontaktu s přáteli, rodinou a kolegy. Podle provedeného průzkumu lidé ale také přemýšlí o bezpečnosti dat, které v digitálním světě sdílí. Z regionů, které se průzkumu zúčastnily (Evropa, Blízky východ, severní…

číst dále...

S blížícími se novými změnami IDFA společnosti Apple přidal Facebook nový režim přihlášení pro vývojáře aplikací, aby jim umožnil pokračovat ve shromažďování některých uživatelských dat a aby se vyhnuli úplnému vyloučení z nových výzev IDFA. V nadcházející aktualizaci pro iOS, Apple vyzve uživatele s konkrétními informacemi o datech, které žádá každá aplikace, kterou jdou otevřít, a které o nich a používání zařízení shromažďuje, a zároveň poskytne možnost zablokovat jakékoli sledování z této aplikace. A zatímco nikdo neví, kolik lidí se následně rozhodne zablokovat přístup k aplikacím, všudypřítomný názor je, že…

číst dále...

V říjnu loňského roku Bloomberg uvedl, že YouTube začal pracovat na novém procesu, který by tvůrcům umožnil označovat produkty zobrazené v jejich videoklipech a poskytovat možnosti přímého nakupování, což by v aplikaci usnadnilo širší možnosti elektronického obchodování. Nyní se YouTube posunul do další fáze testování – jak uvádí Android Police, YouTube nyní zahájil živé testování svých produktových značek u vybraných autorů. Podle YouTube: „Testujeme nový způsob, jak mohou lidé snadno objevovat a kupovat produkty uváděné ve videích na YouTube. Tvůrci v tomto pilotním programu mohou ke svým videím přidávat určité…

číst dále...